Grupa 16-59 korzystniejsza dla TVP, ale nadal przegrywa z TVN i Polsatem

W lutym tego roku wśród widzów w wieku 16-59 lat liderem oglądalności była stacja TVN z udziałem wynoszącym 12,27 proc.. (po wzroście względem lutego ub.r. o 3,81 proc.). Wynik TVN był jednak tutaj niższy w powszechnie stosowanej grupie komercyjnej 16-49, gdzie wyniósł 13,34 proc. (wzrost o 9,17 proc.) - wynika z danych Nielsen Audience Measurement przygotowanych dla Wirtualnemedia.pl. Oznacza to różnicę udziałów TVN między tymi grupami na poziomie 1,07 pkt. proc.

Polsat w obu grupach zajął drugie miejsce, ale też zanotował wyższy udział w grupie 16-49 (12,74 proc.) niż w 16-59 (12,08 proc.). Różnica ta była jednak niższa w przypadku TVN, bo wyniosła 0,66 pkt proc. A udział Polsatu względem lutego ub.r. spadł bardziej w 16-49 (o 4,21 proc.) niż w 16-59 (o 2,58 proc.).

Największy rozziew w wynikach miedzy grupami 16-59 a 16-49 widać w przypadku będącej na trzecim miejscu TVP1. Jej udział w poszerzonym targecie w lutym br. wyniósł 9,78 proc., a w obecnie stosowanej komercyjnej - 7,98 proc. To 1,80 pkt. proc. różnicy. TVP2 osiągnęła w tych grupach odpowiednio 8,17 proc. i 7,39 proc. (0,78 pkt. proc. różnicy).

Minimalnie lepsze wyniki w grupie 16-59 niż w grupie 16-49 w zeszłym miesiącu miały też TV Puls (odpowiednio 3,68 proc i 3,65 proc.) oraz TVN7 (odpowiednio 3,22 proc. i 3,12 proc.). Odwrotnie jest w przypadku TV4 - jej wynik w 16-59 w lutym br. to 3,68 proc., a gdy target się zawęzi - wzrasta on do 3,76 proc.

Lepsze wyniki w grupie obejmujące pięćdziesięciolatków niż w tej młodszej mają zaś kanały informacyjne TVP Info i TVN24, bo sporo widzów tych stacji to seniorzy. Z tymże więcej na poszerzeniu grupy zyskuje TVP Info (0,67 pkt. proc.) niż TVN24 (0,31 pkt. proc.)

Grupa komercyjna 16-49 jest stosowana w Polsce od lat 90. XX wieku - taka jej definicję kształtujący się wówczas polski rynek reklamowy zaczerpnął z zagranicy. Obecnie trwają dyskusje o jej poszerzeniu. Ostatnio stosowanie grupy 16-49 skrytykował prezes TVP Jacek Kurski, mówiąc, że to mierzący oglądalność telewizji instytut Nielsen Audience Measurement uznaje „że grupa komercyjna to widzowie w wieku 16-49 lat”.

Kurski nie dodał jednak, że już za czasów prezesury Juliusza Brauna w TVP, telewizja publiczna zaczęła rozliczać się z reklamodawcami stosując poszerzoną grupę 16-59. Na zmianę grupy komercyjnej z 16-49 na 16-59 zdecydowali się też wydawcy prasy - uznała ją Izba Wydawców Prasy, prezentowane są w niej wyniki Polskich Badań Czytelnictwa. W kontaktach z reklamodawcami i domami mediowymi stosują ją m.in. Wydawnictwo Bauer, Burda Media Polska czy Polityka.

O poszerzeniu targetu komercyjnego o ludzi w wieku o 50-59 lat pozytywnie wypowiadają się przedstawiciele rynku reklamy. - Dyskusja na temat zasadności zmiany grupy rozliczeniowej toczy się od jakiegoś czasu. Faktycznie, patrząc na profil polskiego społeczeństwa i proces starzenia się, objęcie osób do 59. roku życia wydaje się zasadne - powiedział nam w zeszłym tygodniu Sergiusz Geller, video planning buying director w Havas Media Group.