Ponad 70 proc. rządów i przywódców na świecie (136 ze 193 państw członkowskich ONZ) prowadzi oficjalne konta na Instagramie, ale 1/3 z 305 badanych kont jest aktualizowana nieregularnie lub nieaktywna.
Łączna liczba osób obserwujących wszystkie profile rządowe na Instagramie wyniosła na początku stycznia br. 23 mln, a liczba opublikowanych zdjęć - 76 000. Łącznie osiągnęły one 160 mln polubień.
Najpopularniejszym przywódcą światowym na Instagramie jest Barack Obama, który ma 6 mln obserwujących na swoim koncie kampanijnym. Za nim pasuje się premier Rosji Dmitrij Miedwiediew, prywatnie fotoamator, którego obserwują ponad 2 mln użytkowników. Trzecie miejsce zajął premier Indii Narendra Modi, a na czwartym uplasował się Biały Dom z 1,7 mln obserwujących. Za nim jest Królowa Jordanii Rania i Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum z 1,4 mln obserwujących. Mając po ponad pół mln obserwatorów, Top 10 zamykają prezydent Turcji Recep Tayyip Erdogan, przywódca Iranu Ali Khamenei, prezydent Argentyny Mauricio Macri i prezydent Egiptu Abdel Fattah el-Sisi.
Barack Obama jest także najbardziej skutecznym liderem na Instagramie – jego zdjęcia zdobyły ponad 56 000 aktywności (komentarzy i polubień) ze strony obserwujących konto użytkowników. Tuż za nim plasuje się premier Indii (42 000 aktywności), mimo że od listopada 2014 r. na swoim koncie opublikował jedynie 37 zdjęć. Dmitrij Miedwiediew, Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum i Sheikh Abdullah bin Zayed Al łącznie osiągnęli ponad 25 000 aktywności na jeden post.
Najbardziej aktywne konto na Instagramie to profil rządu Brunei - publikuje średnio 4 zdjęcia dziennie. Równie aktywne jest Ministerstwo Spraw Zagranicznych oraz Minister Spraw Zagranicznych Kuwejtu.
Niewielu politycznych liderów prowadzi samodzielnie swoje konta, ale ci, którzy to robią, chętnie umieszczają "selfie" z fanami, rodziną i współpracownikami.
Badanie “Światowi przywódcy na Instagramie” (“World Leaders on Instagram”) zostało zrealizowane przez firmę Burson-Marsteller. Dotyczy ono sposobu w jaki światowi przywódcy, rządy i organizacje międzynarodowe komunikują się za pomocą mediów społecznościowych. Jest jednocześnie częścią dorocznego projektu "Twiplomacy", początkowo skupionego na Twitterze, a w br. poszerzanego o kolejne platformy społecznościowe (Facebook, Instagram, YouTube, Google+, Snapchat i Vine).
