Dotychczas firma używała jako oficjalnej pełnej nazwy Jaguar Land Rover. Często jednak używano skrótu JLR - w odniesieniu do konsorcjum składającego się z marek Jaguar i Land Rover w przeszłości.
Od początku czerwca br. skrót JLR stał się oficjalną nazwą koncernu.
Zmianie nazwy towarzyszy wprowadzenie nowej identyfikacji wizualnej firmy, która zawiera oficjalną nazwę JLR oraz nowe logo koncernu. Nowe, odświeżone logo JLR ma być eleganckie, nowoczesne i ma odzwierciedlać "myślenie w przód". Warto zaznaczyć, że nowe logo i nazwa nie oznaczają, że zniknie całkiem marka Land Rover - jej logo nadal będzie można znaleźć na samochodach marek Range Rover, Discovery i Defender.
Nowa nazwa i zmieniona identyfikacja wizualna to efekt trwającego od kilku miesięcy rebrandingu. W ramach tego procesu wprowadzono plan transformacji "Reimagine". W nim z kolei powstał "House of Brands", w ramach którego teraz funkcjonują marki: Jaguar, Range ROver, Defender i Discovery.
