Wyobraź sobie, że istnieje zautomatyzowany mechanizm, który perfekcyjnie dobiera kontekst do produktów. Dzięki niemu Twoje reklamy zawsze wyświetlają się w otoczeniu, które jest spójne i harmonijne z przekazem. W świecie reklamy cyfrowej i sztucznej inteligencji, takie podejście staje się rzeczywistością, a nowe technologie odgrywają kluczową rolę w docieraniu do odpowiednich odbiorców i prezentowaniu przekazu w atrakcyjny sposób. Przykładem efektywnego wykorzystania Sztucznej Inteligencji (AI) oraz targetowania kontekstowego jest kampania reklamowa marki Fisher-Price na witrynach z portfolio Burda, takich jak Mamotoja.pl, Polki.pl i Viva.pl.
Sztuczna Inteligencja i Targetowanie Kontekstowe - Nowa Era Reklamy
Współczesna reklama to nie tylko banery i hasła, ale także zaawansowane technologie, które pozwalają na precyzyjne dopasowanie przekazu do zainteresowań i preferencji odbiorców. Sztuczna Inteligencja (AI) stanowi kluczowy element tej ewolucji, umożliwiając analizę danych i wykrywanie wzorców, które pomagają tworzyć bardziej efektywne kampanie reklamowe. Znaczącą innowacją w obszarze targetowania kontekstowego jest format reklamowy In-Image Ads. Dzięki zaawansowanym algorytmom i narzędziom z zakresu sztucznej inteligencji, takim jak technologia computer vision i picture recognition, ten format umożliwia dosłowne wkomponowanie przekazu reklamowego w treść strony lub materiału wydawcy. W ten sposób omija się tradycyjny model "banera", często ignorowany przez internautów, na korzyść targetowanych reklam kontekstowych.
Jak to wyglądało w praktyce
Przykład Kampanii Fisher-Price na witrynach Burda Media Polska
Kampania marki Fisher-Price na portalach Mamotoja.pl, Polki.pl i Viva.pl jest doskonałym przykładem wykorzystania sztucznej Inteligencji i targetowania kontekstowego w reklamie. Celem kampanii było dotarcie do młodych matek, rodziców - zainteresowanych edukacyjnymi zabawkami dla dzieci, oraz najnowszymi produktami marki. Przekaz miał być dopasowany do ich potrzeb i preferencji, co było możliwe dzięki zaawansowanym technologiom.Czas trwania kampanii : 20.10.23- 15.11.23.Cel Kampanii: Efektywnie Dotrzeć do Grupy Docelowej (CTR < 0,4 %)Podczas przygotowywania kampanii, priorytetem było dotarcie do dokładnie określonej grupy odbiorców.Wykorzystując Sztuczną Inteligencję i analizę danych, kampania została zoptymalizowana pod kątem ich zainteresowań i preferencji.
Wykorzystanie Sztucznej Inteligencji: Picture Recognition i Computer Vision
W ramach kampanii, wykorzystano technologie Sztucznej Inteligencji takie jak picture recognition i computer vision. Dzięki nim możliwe było dokładne analizowanie obrazów i zdjęć oraz rozpoznawanie na nich obiektów, symboli i emocji. Algorytmy te analizujące cechy elementów na obrazie, przypisują je do odpowiednich kategorii.Innowacyjny format reklamowy, zwany In-Image Ads, wykorzystuje technologie picture recognition i computer vision w celu dynamicznego wyświetlania reklam na zdjęciach na stronach wydawców. Dzięki temu, marka Fisher-Price mogła wyświetlać kontekstowo dopasowane reklamy, prezentujące najnowszą zabawkę marki na zdjęciach związanych z wychowywaniem dzieci, parentingiem, czy kreatywnymi pomysłamy na prezenty.
Wyniki Kampanii: Efektywność Targetowania i Personalizacji
Efekty kampanii mówią same za siebie. Wskaźnik klikalności (CTR) wynoszący 0,99 % ( czyli ponad dwa razy większy od zakładanego minimum) świadczy o tym, że przekaz trafił do odpowiednich odbiorców i wzbudził ich zainteresowanie.Realizacja na platformach mobilnych oraz desktopie dodatkowo potwierdza wszechstronność targetowania.
Innowacyjne Wykorzystanie Technologii w Reklamie
Kampania rzuca światło na rewolucyjne zmiany, jakie przynosi wykorzystanie Sztucznej Inteligencji oraz targetowania kontekstowego w dzisiejszej reklamie. Dzięki zaawansowanym technologiom AI, marka Fisher-Price osiągnęła wyjątkową skuteczność w dotarciu do swojej grupy docelowej, prezentując swój przekaz reklamowy w sposób atrakcyjny i doskonale dopasowany do otaczającego kontekstu. Wprowadzenie innowacyjnych formatów reklamowych, takich jak In-Image Ads, otworzyło przed marketerami nowe perspektywy, pozwalając na personalizację przekazów i skuteczne dotarcie do konkretnych segmentów odbiorców. Kampania ta stanowi znakomity przykład synergii pomiędzy kreatywnością a technologią w dziedzinie nowoczesnej reklamy.
Co więcej, w kontekście tej kampanii warto zaznaczyć, że firma Hybrid wraz z agencją IPG Mediabrands Poland, obsługującą od strony agencyjnej firmę Fisher-Price, podjęła współpracę z Burda Media Polska, największą firmą mediową w obszarze lifestyle w Polsce. Liderem w kluczowych kategoriach tematycznych mediów dla kobiet: moda, parenting, uroda, luxury & lifestyle, podróże i kulinaria. Dzięki tej trójstronnej współpracy, marka mogła wykorzystać bogactwo treści i kontekstów prezentowanych na tych platformach, aby jeszcze trafniej i efektywniej dotrzeć do potencjalnych klientów Fisher-Price. To doskonały przykład wykorzystania potencjału targetowania kontekstowego w partnerstwie z czołowym wydawcą, co wzmocniło skuteczność kampanii i otworzyło nowe perspektywy dla przyszłych działań reklamowych.
*Affinity Index - czyli współczynnik dopasowania. Wskaźnik wykorzystywany w analizie i planowaniu kampanii reklamowych, także marketingu internetowym. Na bazie Affinity Index można określić dopasowanie użytkowników grupy celowej na wybranej witrynie w stosunku do dopasowania użytkowników grupy celowej w całej populacji internautów.
Autor: Joanna Helman
