Do Komisji Etyki Reklamy działającej przy Radzie Reklamy wpłynęło kilka skarg na emitowany w telewizji od paru miesięcy spot preparatu poprawiającego potencję u mężczyzn Braveran, którego producentem jest Aflofarm Farmacja Polska.
W jednej ze skarg napisano, jest to kolejna reklama seksistowska. „W naganny sposób opisuje działanie produktu. Mówienie o zapalaniu korzenia jednoznacznie wskazuje co autor miał na myśli. O ile emitowanie tej reklamy po godzinie 23. nie byłoby problemem, o tyle emitowanie jej o godzinie 19:20 uważam za przejaw degeneracji, chamstwa i totalnym braku smaku, o uczuciach już nie wspomnę” - można przeczytać w uzasadnieniu skarżącego. Kolejny skarżący napisał: „Domagam się wycofania tego rodzaju spotów z pory emisji przed godz. 23.00”.
W innej skardze czytamy z kolei: „Rzeczoną reklamę stacja Polsat Film puszczała w trakcie emisji filmu dla dzieci pt. Matylda. Pragnę nadmienić, że ten film jest dla dzieci i bez ograniczeń wiekowych. Uważam, że są odpowiedniejsze godziny (np. wieczorne) na emisję reklam o takiej tematyce. Oglądałam film z małymi dziećmi, które według mnie nie muszą być jeszcze atakowane takimi treściami”.
W odpowiedzi na złożone skargi przedstawiciele Aflofarmu poinformowali, że spot Braveranu nie jest skierowany do dzieci ani młodzieży, lecz osób pełnoletnich. „Co więcej, wskazuję, że reklama ta poprzez użyte środki wyrazu w żaden sposób nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami ani nie narusza żadnych norm moralnych. Ponadto dotyczy produktu wspomagającego funkcje seksualne, a więc skierowana jest do osób, które z różnych powodów odczuwają potrzebę lepszego zadbania o ten aspekt życia” - napisali.
Ich zdaniem forma przekazu reklamowego jest subtelna, nie emanuje seksem, nie jest też wulgarna ani wyzywająca, nie nawołuje i nie zachęca do podjęcia aktywności seksualnej. Ponadto zawiera sformułowania, które właśnie wyłącznie osobom dorosłym mogą nasuwać jakiekolwiek skojarzenia, a dziecko nie powiąże treści ani obrazu reklamy z przeznaczeniem produktu.
Komisja postanowiła oddalić złożone skargi. Uznała, że reklama Braveranu nie zagraża fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi małoletnich. Ponadto ze względu na swoją subtelność i kreację w formie filmu rysunkowego nie naruszyła odpowiedzialności społecznej ani dobrych obyczajów.
KER jednocześnie zaapelowała do reklamodawców o zachowanie szczególnej wrażliwości oraz głębszej analizy czasu emisji spotów, aby te adresowane wyłącznie do osób dorosłych nie były emitowane w sąsiedztwie audycji skierowanych do dzieci.
