Kampania, której inicjatorem jest Ministerstwo Zdrowia, prowadzona jest w ramach „Narodowego Programu Wyrównywania Dostępności do Profilaktyki i Leczenia Chorób Układu Sercowo-Naczyniowego na lata 2010-2012 Polkard”. Koncepcja kreatywna reklamy, wykorzystanej w ramach akcji, opiera się na przesłaniu: “Serce nie sługa. Może odejść, jeśli nie będziesz traktował go odpowiednio i szanował”.
Kampania realizowana jest w telewizji (TVP 1, TVP 2, Polsat, kanały tematyczne TVP i Polsatu oraz TV Trwam), radiu, prasie (“Poradnik Domowy”, “Kobieta i Życie”, “Przyjaciółka”, “Tina”, “Tele Tydzień”, “Pani Domu”, “Życie na Gorąco”, “Angora”), internecie ( Onet.pl, Wp.pl, Gazeta.pl, sieć Arbo) oraz z wykorzystaniem nośników zewnętrznych (reklama w komunikacji miejskiej na uchwytach Handy Media).
Za realizację kampanii odpowiada firma JP Konsulting we współpracy z Centrum Kardiologii z Józefowa (są to zwycięzcy konkursu ogłoszonego przez Ministerstwo Zdrowia). Spot przygotowało studio filmowe Opus Fillm, zaś media zaplanował Equinox Polska. Działaniom reklamowym towarzyszy kampania PR prowadzona przez agencję Media Connect.
Akcja ruszyła w październiku br. i prowadzona będzie do grudnia br. W planach jej jest kontynuowanie w kolejnych latach.
