Polacy mają zróżnicowane zdanie na temat pojawiania się gwiazdtelewizji, muzyki i kina w reklamach - aż 59 proc. uzależnia swojąopinię od konkretnej osoby. 11 proc. ankietowanych promocyjnezaangażowanie celebrytów się podoba, a 6 proc. nawet bardzo. Zdrugiej strony 13 proc. respondentów nie lubi, gdy znana osobareklamuje jakiś produkt, a 10 proc. zdecydowanie to krytykuje.
83 proc. Polaków przypomina sobie jakąkolwiek reklamę, w którejwystępowała gwiazda telewizji, muzyki lub kina. Wśród polskichcelebrytów najsilniej kojarzony z konkretną marką jest MarekKondrat - na 2452 deklaracje aż 702 wiązały go z reklamami INGBanku Śląskiego. W 183 przypadkach wskazano na udział PiotraFronczewskiego w promocji Getin Banku, a w 103 - udział KrzysztofaIbisza w promocji Head & Shoulders. 87 razy skojarzonoMałgorzatę Foremniak z marką Soraya, 86 razy - Zygmunta Chajzera zVizirem, a 79 razy - Annę Przybylską z Astor.
Z kolei gwiazdami, które Polacy najchętniej widzieliby wkolejnych kampaniach reklamowych są Katarzyna Cichopek (31 wskazańna 680 wszystkich deklaracji), Szymon Majewski (30 wskazań) i Doda(28). Ankietowani najbardziej chcieliby zobaczyć Cichopek wreklamach kosmetyków i zabawek, Majewskiego w reklamach piwa,odzieży, telefonii komórkowej i herbaty, a Dodę w reklamachsamochodów, bielizny i prezerwatyw.
W opinii Polaków znane osoby do występowania w kampaniachreklamowych najbardziej motywuje wysokie honorarium (średnia ocen4,1 w skali od 1 do 5) oraz gaża w połączeniu z przekonaniem orenomie promowanej marki (3,3), a nieco mniej - samoprzeświadczenie o jakości reklamowanego produktu (2,2) orazużywanie go przez siebie (2). Natomiast udział celebryty w reklamieokreślonej marki w różny sposób wpływa na jej ocenę: niektórzybardziej wierzą w jakość produktów (średnia ocen 2,7), inni są doniego zniechęceni (2,4).
Badanie opinii Polaków na temat występowania znanych osób wreklamach zostało zrealizowane przez dom mediowy ZenithOptimedia wramach projektu DriveR. Zostało ono przeprowadzone z użyciem ankietinternetowych i panelu badawczego GfK Polonia na grupie 1340osób.
