SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Dunkin' Donuts zmienia nazwę na Dunkin'

Sieć Dunkin' Donuts zmienia logo i z nazwy usuwa słowo „Donuts”. Autorem projektu jest agencja Jones Knowles Ritchie. Nowa nazwa ma sugerować, że marka koncentruje się na ofercie "on-the-go" - czyli głównie kawie i innych napojach.

Article

Zmiana nazwy na Dunkin' oficjalnie ma wejść w życie w styczniu 2019 r. Nowe logo marki i identyfikacja wizualna jest oparta na sloganie "America Runs On Dunkin".

Logo zachowa dotychczasowe barwy, czyli pomarańczowy i różowy. Będzie tak jak dotychczas stosowane na kubkach, stronie internetowej, w mediach społecznościowych, wewnątrz i na zewnątrz firmowych lokali. Najpierw zmiany w identyfikacji wizualnej zostaną wprowadzone w USA, a potem w kolejnych krajach na całym świecie.

Przy opracowaniu nowej tożsamości marki agencja Jones Knowles Ritchie (JKR) współpracowała z BBDO New York i Arc Worldwide.

"On-the-go"

Rebranding jest częścią strategii firmy przewidującej uproszczenie menu, większy nacisk na napoje kawowe (Cold Brew Coffee, Nitro Coffee) i herbaty mrożone, wprowadzenie dostępnych tylko w tej sieci produktów (Donut Fries) oraz promocję zamówień poprzez aplikację mobilną z szybszą obsługą w osobnej strefie lokalu.

- Upraszczając i unowocześniając naszą nazwę, mamy możliwość stworzenia niesamowitej nowej energii dla Dunkina". Prace strategiczne i projektowe JKR były wyjątkowe, ponieważ wprowadziły tę koncepcję w życie - powiedział Tony Weisman, dyrektor ds. marketingu w Dunkin' USA.

Krytyka w internecie

Agencja Reuters podała, że zmiana nazwy Dunkin' Donuts nie spotkała się z entuzjazmem ze strony części klientów. W mediach społecznościowych niektórzy z internautów tak skomentowali zmianę: "To tylko tragiczny, przejmujący znak czasów", "Nasza cywilizacja nieuchronnie zmierza do upadku", "Czy nie ma już nic świętego?".

Sieć nosząca nazwę Dunkin' Donuts od 1950 r. ma obecnie 12,6 tys. lokali w 46 krajach na świecie. W sierpniu tego roku właściciel Dunkin' Donuts zdecydowali, że zamykają lokale w Polsce - po 2,5 roku funkcjonowania.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Dunkin' Donuts zmienia nazwę na Dunkin'

2 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
ja
Co mnie to obchodzi jeżeli ich nie ma w Polsce?
13 8
odpowiedź
User
piotr szostak
Patrzac na skłonność ludzi do owczego pędu lepszy efekt by osiągneli zmieniając z Dunkin Donuts na Eco Gluten Free Donuts
9 8
odpowiedź