Marka Królewskie akcentuje w swojej komunikacji przywiązanie do Warszawy. Brand jest sponsorem piłkarzy Legii Warszawa, w ubiegłym roku wprowadził limitowaną edycję piwa, sprzedawanego wyłącznie na stadionie przy Łazienkowskiej.
Królewskie powraca więc z limitowaną edycją puszek, w której znalazło się 18 nowych kreacji - tyle, ile dzielnic Warszawy. Każda przybliża pochodzenie nazwy i historię dzielnicy. Do kolekcjonerskich opakowań dołączono w tym roku także butelki.
- Zależało nam, aby konsumenci rzeczywiście mogli „odkrywać Warszawę dzielnicami” - w myśl hasła kampanii. Dlatego szukaliśmy rozwiązania, które umożliwi rozróżnienie dzielnicowych butelek tak, aby za każdą z nich znajdowała się inna opowieść - mówi Mariusz Brzeziński, brand manager Królewskiego.
Zwiedź Warszawę z marką Królewskie
Marka przygotowała także digitalową aktywację, w ramach której można obyć wirtualny spacer po Warszawie - wszystko z pomocą technologii rozszerzonej rzeczywistości. Wystarczy wejść na stronę Królewskiego i skierować aparat telefonu na etykietę butelki. Strona rozpozna nazwę dzielnicy i wyświetli animację, która osadzona jest w rozszerzonej rzeczywistości (AR), dzięki czemu dzieje się na prawdziwej butelce.
Stołecznej kolekcji Królewskiego towarzyszy szeroka kampania digitalowa oraz outdoorowa. Puszki i butelki z limitowanej edycji dostępne będą w sprzedaży do czerwca br.
Opakowania zaprojektowało Wilk Studio. Aktywację AR zaprojektował i wdrożył Twin digital collectitve. Za działania ATL i BTL marki odpowiada agencja Just. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Starcom, a działania PR dla marki Królewskie realizuje agencja Roots.
