Do kampanii wizerunkowej na sezon wiosna - lato 2024 Breuninger zaprosił inspirujące osobowości z różnych dziedzin kultury i sztuki. Znaleźli się wśród nich między innymi aktorka Florence Kasumba, przedsiębiorca Andre Feulner i nasza rodzima fotografka i modelka Lidia Popiel-Linda.
Jak przekonuje firma, “ich świadomość stylu i przede wszystkim autentyczność doskonale odzwierciedlają wartości marki Breuninger, pozwalając odbiorcom brandu w łatwy sposób utożsamić się z nimi”.
Celem kampanii jest zainspirowanie do poszukiwania własnego stylu, pozostania mu wiernym i celebrowania go.
Kampania prowadzona będzie głównie cyfrowo - w Polsce zarówno w aplikacji mobilnej i na stronie www.breuninger.com, a także w mediach społecznościowych i reklamach OOH, DOOH oraz prasie.
Nowa tożsamość marki
Nowa kampania otwiera nie tylko nowy sezon, ale też nową erę dla marki Breuninger jako wizualne, tonalne i emocjonalne odzwierciedlenie jej zaktualizowanej tożsamości budowanej i wdrażanej przez ostatnie dwa lata.
- Marka Breuninger.com zakorzeniła się na polskim rynku. W 2024 roku kontynuujemy dynamiczny wzrost naszego międzynarodowego biznesu, a Polska jest jednym z kluczowych rynków dla Breuninger.com, dlatego cieszy mnie, że mamy okazję współpracować z międzynarodowymi i polskimi ekspertkami i talentami świata mody, sztuki i lifestyle, co daje przestrzeń do podkreślenia różnorodności stylów i osobowości naszych klientów oraz kosmopolityczność marki Breuninger. Współpraca z Panią Lidią Popiel-Linda doskonale dopełnia międzynarodowe pozycjonowanie marki - mówi Marcin Winkler, general manager CEE & Western Europe w Breuninger.
Częścią nowej tożsamości są między innymi stopniowe zmiany w jej atrybutach – logo, sygnecie czy tradycyjnym, czerwonym kolorze – ale także w jej identyfikacji wizualnej i tonalnej, która teraz jest znacznie bardziej zwięzła i klarowna.
- Nowa tożsamość marki Breuninger rozwijana była stopniowo przez ostatnie dwa lata. W ten sposób zapewniliśmy jej płynne, harmonijne i holistyczne przekształcenie. Kampania na rozpoczęcie nowego sezonu jest namacalnym, kreatywnym odzwierciedleniem tej nowej tożsamości – dodaje Carsten Hendrich, chief brand officer w Breuninger.
Za planowanie i zakup mediów do kampanii odpowiada EssenceMediacom Poland. Agencja zdecydowała się na umieszczenie reklam w kluczowych lokalizacjach miejskich w Polsce, wykorzystując nośniki OOH, takie jak citylighty, frontlighty i backlighty o wymiarach 6x3 oraz 8x4. Kampania pojawiła się również na ekranach DOOH w prestiżowych lokalizacjach Warszawy, takich jak Mariott, Plac Unii Lubelskiej czy Złote Tarasy.. Dodatkowo wykorzystano innowacyjne ekrany cyfrowe Tri Play w warszawskim metrze.
