W spocie mieszkańcy Łodzi z różnych grup wiekowych i społecznych pozdrawiają odbiorców z całego kraju, a także samych łodzian. Reklama pokazuje ogółem sto osób, a niektóre ujęcia, np. z byłą włókniarką przed jej rodzinną kamienicą i chłopcem grającym w piłkę, nakręcono spontanicznie.
Na motywie pozdrowień z Łodzi do innych części kraju oparte są również reklamy prasowe, outdoorowe i internetowe.
Kampania zachęca do odwiedzenia Łodzi, np. w czasie weekendu. Reklamy podkreślają różnorodne atrakcje turystyczne dostępne w tym mieście.
- Akcja wykorzystuje społeczny potencjał oraz zaangażowanie łodzian, a to jest właśnie to czego miastu potrzeba. Łódź jest odważnym miastem, które podchodzi do swojego marketingu jak do marketingu marki. Ta kampania jest na to dowodem. Mam nadzieję, że wyznaczamy nową jakość komunikacji nie tylko dla samorządów - komentuje Bartłomiej Wojdak, dyrektor biura promocji, turystyki i współpracy z zagranicą w Urzędzie Miasta Łodzi.
To pierwsza z czterech tegorocznych kampanii reklamujących Łódź. Kolejne będą poświęcone gospodarce, turystyce i studiowaniu (więcej na ten temat).
Obecna akcja obejmuje telewizję (spoty 30- i 15 sekundowy oraz billboard sponsorski w TVN, TVN 24, TVN Biznes, TVP1, TVP2, i kanałach tematycznych, m.in. Discovery, AXN, MTV, Ale Kino, National Geographic), prasę (dzienniki, magazyny branżowe), outdoor (billboardy, backlighty i citylighty w Łodzi, Warszawie, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu, Trójmieście i na Śląsku), internet (aplikacja na Facebooku) oraz działania ambientowe.
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja MOSQI.TO. Spot wyreżyserował Piotr Szczepański, a wyprodukowało studio Anagram Film.
Budżet akcji (wraz z jej jesienną odsłoną) wynosi 2,5 mln zł, z czego 85 proc. pochodzi ze środków pozyskanych z Unii Europejskiej.
