Odświeżona Mirinda chce przyciągnąć pokolenie Z

Mirinda zmienia logo i identyfikację wizualną, aby dotrzeć  do przedstawicieli pokolenia Z, inspirować ich kreatywność oraz wyrażanie siebie.

Logo marki napojów zmieniło kolor na jasnozielony, ma ostrzejsze kąty i czystsze linie, podkreślające jego odrębność. Kultowe „M” „służy jako kreatywne płótno, na którym marka ożywa” – informuje firma. Skwierczące bąbelki i obrazy apetycznych owoców w reklamach mają na celu przekazać poczucie żywotności, zabawy i energii.

Marka należąca do PepsiCo zebrała własny zespół projektowy. Specjaliści zastosowali odważne, jasne kolory reprezentujące szeroką paletę owocowych smaków, zabawną „wybuchową” czcionkę, a także podkreślili literę „M”, aby zaznaczyć świeżość i smak produktu. Nowa grafika nosiła tytuł „Making an M-pact”.

Według Mauro Porciniego, wiceprezesa i głównego projektanta PepsiCo, 50 smaków Mirindy to rozkosz dla zmysłów. - Chcieliśmy, aby tożsamość wizualna marki wyglądała i była taka sama… Z jasnymi, kontrastowymi kolorami i wykonanymi na zamówienie ilustracjami, które oddają poczucie energii i zabawy. Wiemy, że fani Mirindy wchodzą w interakcje z marką zarówno cyfrowo, jak i fizycznie. Dlatego stworzyliśmy tożsamość, która zachowa swoją wyjątkowość na wszystkich platformach”– powiedział.

Wprowadzone zmiany pojawią się na wszystkich opakowaniach Mirindy, w reklamach sklepowych i mediach cyfrowych. Najpierw w Wietnamie i Tajlandii, a następnie na 20 rynkach międzynarodowych, w tym w Polsce, Rumunii, Czechach, na Węgrzech, w Meksyku, Argentynie, Egipcie, Iraku i wielu innych krajach.

Mirinda to już kolejna napojowa marka PepsiCo, która w ostatnim czasie przeszła rebranding - w kwietniu w nowych szatach zadebiutowała odświeżona marka 7Up.