Konkurs ten uzupełnia Superbrands o najsilniejsze marki postrzegane jako modne, cool, trendy itp.
Superbrand to marka, która w danej branży ma silną pozycję, daje konsumentowi świadomie lub podświadomie wyczuwalną przewagę nad konkurencyjnymi markami.
W pierwszej dziesiątce Ii edycji Superbrands znalazły się kolejno: Coca-Cola, Nokia, Mercedes-Benz, E.Wedel, Microsoft, BMW, Żywiec, McDonald’s, Dr Irena Eris i Pepsi. Collbrands to najmodniejsze i najbadziej pożądane marki na polskim rynku - podał "Brief".
Top 10 CoolBrands otwiera Apple (Macintosh). Kolejne wybrane w głosowaniu Rady Marek modne marki to: Absolut, Google, Converse, Diesel, National Geographic, Puma, Body Shop, adidas i TVN24.
Badania konsumentów określiły pięć cech definiujących pojęcie Coolbrand: to marki, które mają styl, są innowacyjne, oryginalne, autentyczne i wyjątkowe. - przeprowadzane w Polsce konkursy, takie jak Złote Orły, Effie i in. zwracają uwagę na działania krótkoterminowe. Oceniają zwykle pojedyncze kampanie na podstawie ich wpływu na wzrost sprzedaży, albo samą urodę kampanii. Superbrands wyróżnia firmę za jej całościoe działania budujące markę – wyjasnia Nina Kowalewska-Motlik, partner New Communications.
Wyłącznym partnerem organizacji Superbrands w Polsce jest agencja New Communications. Tegorocznymi partnerami Coolbrands są: A4, MTV, Onet.pl, Radiostacja i Streetcom.
