SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Nest Bank zastąpi Bank Smart i BIZ Bank, będzie kampania reklamowa

W październiku zacznie funkcjonować Nest Bank. Zastąpi FM Bank PBP, działający obecnie pod markami: Bank Smart i BIZ Bank. Zaplanowano już kampanię wspierającą debiut Nest Banku, jej autorami są agencje Dragon Rouge, Unlimited, MEC i Futurama.

Article

Nest Bank skupi się na obsłudze klientów detalicznych i mikroprzedsiębiorstw. „Nest” to po angielsku „gniazdo”. I na wartościach, które gniazdo symbolizuje, takich jak bezpieczeństwo, opiekuńczość, zaradność, bank zamierza budować swój wizerunek.

Według przedstawicieli banku pierwszym krokiem na drodze do stworzenia nowej marki było zrozumienie potrzeb emocjonalnych klientów. Na podstawie metodologii TNS Needscope zidentyfikowali oni cechy pożądanego banku, które wpisują się w określone potrzeby klientów.

- Dzisiejszy świat to świat, w którym wszystko jest zmienne. Każdego dnia coś innego jest na czasie, coś innego jest polecane. Trudno znaleźć coś niezmiennego i bezpiecznego, coś na czym będzie można polegać niezależnie od okoliczności - wyjaśnia Maciej Pichlak, dyrektor marketingu Nest Banku. - My pomagamy złapać bezpieczeństwo finansowe w przyjaznej atmosferze oraz trzymać się z daleka od modnych i niebezpiecznych produktów finansowych - deklaruje.

Kolorami banku są brązowy i niebieski. Brąz ma kojarzyć się ze spokojem, harmonią i równowagą, a niebieski z ładem. Logo nowego banku też ma kojarzyć się z gniazdem, a zastosowane liternictwo, stylizowane na odręczny podpis, ma symbolizować gwarancję danego słowa, osobistego poręczenia za złożoną obietnicę. Hasło główne to „Rozwiń skrzydła”.

Nowa marka ma już zaplanowaną kampanię reklamową, która rozpocznie się jesienią. Bank nie ujawnia jednak jej szczegółów ani budżetu, jaki zamierza na nią przeznaczyć. Natomiast wiadomo, że za projektem brandu stoi agencja Dragon Rouge, za kreacje reklamowe odpowiedzialna jest agencja Unlimited, za zakup mediów MEC, a działania PR prowadzi agencja Futurama.

Strategie marketingowe Nest Banku przygotował zespół wcześniej pracujący dla marek FMCG. Na jego czele stoi Maciej Pichlak, od kilkunastu lat zajmujący się budowaniem strategii marketingowych w branży FMCG (m.in. w Carlsberg i Lotte Wedel) oraz Bartosz Dziendziel i Lech Borgosz, obaj również z doświadczeniem zawodowym wyniesionym z sektora FMCG.

Na starcie Nest Bank będzie miał 53 placówki własne i 40 franczyzowych. Liczba tych drugich ma wzrosnąć do ponad 300 i będą powstawać głównie w miastach powiatowych. Wyglądem mają przypominać bardziej kawiarnie niż oddziały bankowe.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Nest Bank zastąpi Bank Smart i BIZ Bank, będzie kampania reklamowa

5 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
cezar
Zamiast wydawać pieniądze na zmianę nazwy lepiej by uruchomili szybkie płatności internetowe przez PayU czy Przelewy24 jak ma wiele szanujących się banków. Prosi się też poprawienie obsługi przelewów w dni wolne i noce bo ewidentnie system bankowości internetowej staje się w tym czasie mniej wydolny. Poza tym bank jest przyjazny klientowi i mam nadzieję, że zmiana nazwy nie będzie się wiązać z wprowadzeniem opłat za korzystanie z ich usług.
odpowiedź
User
Patryk
Od listopada ma być również nowy system transakcyjny także zamiast krytykować cierpliwie poczekaj
odpowiedź
User
major
Zła nazwa. Nest bo od Nestler, skojarzenie spożywcze i na tym chcą robić drive. Kiepsko widzę. Bank to kasa i pragnienia, życie a nie spożywka.
odpowiedź
User
minismarcik
Niech tylko wprowadzą opłaty za prowadzenie konta nawet minimalne to stracą klientów i to sporo!!!!
odpowiedź
User
minismarcik
Chyba po zmianie nazwy zmienili oprocentowanie z 2% w smarcie na konto Nest oszczędności na 1,20 %??!!! Oj się coś wali!
odpowiedź