„Newsweek” ruszył z aplikacją wPunkt. Chce dotrzeć do millenialsów

W aplikacji Newsweek wPunkt użytkownicy od poniedziałku do soboty o 7.00 rano mogą znaleźć od 6 do 10 aktualnych informacji z kategorii: Trendy, Polityka, Świat, Nauka, Opinie, Kultura, Społeczeństwo, Biznes, Historia i Technologia. Teksty mają krótką, esencjonalną formę. Do aplikacji nie trafiają jednak te same materiały, które znajdują się np. w serwisie internetowym Newsweek.pl, ale są to treści specjalnie przygotowane przez zespół „Newsweeka”.

Poszczególne materiały są wzbogacane o infografiki, zdjęcia i klipy wideo, w aplikacji pojawiać się będą też krótkie komentarze publicystów, czasami promowane będą w niej ponadto treści z papierowego wydania „Newsweeka”. Użytkownicy, którzy zapoznają się ze wszystkimi artykułami z dnia, zyskują dostęp do „kartki z kalendarza” (są w niej informacje na temat wydarzeń z przeszłości).

Maciej Gajek, wydawca aplikacji, podkreślał na konferencji prasowej, że w aplikacji wPunkt redakcja informować chce przede wszystkim o tym, co nastąpi. - Nasi dziennikarze będą starali się przewidzieć co będzie newsem dnia - mówił Gajek. Np. we wtorkowym wydaniu napisano, że tego dnia zostanie przedstawiony projekt ustawy stoczniowej.

Aplikacja jest darmowa, dostępna jest na urządzenia z systemami iOS i Android, pobrać ją można z AppStore i Google Play. Aktualizuje się w tle, wysyła powiadomienia i korzysta z trybu offline. Pozwala tym samym na czytanie treści z ostatnich pięciu dni, nawet bez dostępu do internetu.

- Chcemy, by każdy rozpoczynał dzień z aplikacją wPunkt - przekonywał na konferencji Dariusz Zieliński, dyrektor zarządzający marką „Newsweek”. Grupą docelową aplikacji są młodzi, aktywni ludzie, korzystający ze smartfonów, których liczbę spółka szacuje na 3 mln. Zieliński podkreślił, że w 2015 roku względem 2014 roku udział czytelników przeglądających Newsweek.pl na urządzeniach mobilnych wzrósł z 16 do 30 proc.

 - Mamy nadzieję, że do końca roku aplikacja zostanie pobrana 100 tys. razy - podał szef zarządzający „Newsweeka”. Aplikacja ma być dalej udoskonalana. Możliwe, że w przyszłości będzie aktualizowana dwa razy dziennie.

Projekt ma być komercjalizowany z wykorzystaniem reklamy natywnej - pojawią się w nim cykle informacyjne czy edukacyjne przygotowane przez redakcję „Newsweeka” we współpracy ze sponsorami. Partnerem aplikacji na pierwsze trzy miesiące działania została firma Netia - jej banner wyświetla się u góry ekranu.

Uruchomieniu aplikacji wPunkt towarzyszy duża kampania promocyjna z wykorzystaniem Google Adwords, mediów społecznościowych (Facebook, Twitter), internetowych i prasowych mediów Grupy Onet-RASP oraz blogów. Działania mają być prowadzone przez cały rok.

Aplikacja Newsweek wPunkt jest kolejnym produktem pod marką „Newsweeka” obok drukowanego tygodnika, serwisu internetowego Newsweek.pl oraz płatnej oferty Newsweek Plus, która też jest dostępna w formie aplikacji.

Z danych ZKDP wynika, że średnia sprzedaż ogółem tygodnika „Newsweek Polska” w styczniu br. wyniosła 117 961 egz. Z kolei w grudniu ub.r. serwis Newsweek.pl odwiedziło 2,51 mln realnych użytkowników i zanotował on 20,85 mln odsłon. (dane Megapanel PBI/Gemius).