Jak wyjaśnia Novo Nordisk, jednym z wyzwań w obszarze otyłości jest zbudowanie i utrzymanie motywacji oraz uświadomienie, że każdy krok ku zdrowiu ma znaczenie. Dlatego nowa odsłona kampanii „Porozmawiajmy szczerze o otyłości” rozpoczyna się akcją ambientową w przestrzeni miejskiej, symbolicznie podkreślającą tę drogę. W centrum Warszawy, na schodach przy CH Złote Tarasy, pojawiła się motywacyjna grafika, mająca skłonić odbiorców do refleksji nad zdrowiem.
Motywacyjna grafika
Autorką projektu jest Martyna Wędzicka-Obuchowicz, projektantka graficzna i wykładowczyni akademicka. Jej praca, inspirowana rytmem bijącego serca – symbolem życia i zdrowia – odzwierciedla tegoroczne przesłanie kampanii. Instalację można oglądać do 19 kwietnia.
Robert Kudelski ambasadorem kampanii
W sieciach kin Cinema City, Multikino i Helios emitowany jest spot, którego bohaterem jest Robert Kudelski, aktor i ambasador kampanii od trzech edycji. Spoty w wersjach 30- i 15-sekundowej wyreżyserował Aleksander Kropidłowski, za produkcję odpowiadał dom produkcyjny Truskavka, za koncepcję i koordynację powstania spotów - Flywheel PR. Równocześnie spot transmitowany jest w wybranych stacjach radiowych.
Kampania obecna jest także w przestrzeni DOOH – materiały wyświetlane są w centrach handlowych, biurowcach oraz placówkach medycznych Medicover.
Edukacja i komunikacja w digitalu
Jak informuje Novo Nordisk, strategia kampanii w digitalu koncentruje się na edukacji przez materiały wideo, social media stories, quizy, kalkulatory oraz infografiki. Kluczowym elementem jest także przedstawianie opinii ekspertów oraz głosów ambasadorów kampanii, co pozwala na budowanie świadomości na temat otyłości w sposób przystępny i merytoryczny – wyjaśniają twórcy kampanii.
Działania public relations i współpraca z mediami
Integralną częścią kampanii są również działania public relations, których celem jest zwiększanie społecznej świadomości na temat otyłości, budowanie relacji z mediami oraz angażowanie kluczowych interesariuszy – ekspertów, liderów opinii, pacjentów oraz partnerów kampanii.
Za tworzenie i realizację strategii komunikacyjnej kampanii, przygotowanie treści edukacyjnych, współpracę z ambasadorami, KOL-ami, twórcami internetowymi oraz organizację wydarzeń wspierających promocję kampanii odpowiada Ahava PR.
Za kreację (w tym spoty audio i video oraz akcję ambientową), strategię i komercyjne działania mediowe oraz współprace influencerskie odpowiada Flywheel PR. Agencję przy planowaniu i zakupie mediów wspiera PHD.
Działania digital marketingowe, w tym strategię social media, Digital & Social Key Visual, kampanie płatne, SEO, wsparcie techniczne i analitykę, prowadzi agencja Whites.
