Oprócz zmiany layoutu zmieniło się też logo “Bluszcza”, jego winieta oraz stylistyka okładki. Pod logotypem miesięcznika pojawiło się nowe hasło brzmiące “Ilustrowany Magazyn Kulturalny”. Poprzez te zmiany wydawca chce poszerzyć grono czytelników tytułu o młodsze kobiety (dotychczas “Bluszcz” adresowany był do pań w wieku od 25 do 54 lat) oraz o mężczyzn.
W nowej odsłonie miesięcznik stawia na literaturę – pojawiły się w nim fragmenty książek, będzie kryminał pisany specjalnie dla „Bluszcza” przez znanych autorów gatunku, jest też więcej poezji, recenzji literackich i muzycznych, a także m.in. tekstów o sztuce współczesnej i teatrze. Magazyn ustanowił też własną nagrodę literacką, która dostanie debiutujący autor najlepszego opowiadania opublikowanego na łamach pisma. Pierwszy zwycięzca wyłoniony zostanie pod koniec przyszłego roku.
Nowymi felietonistami tytułu zostali: Ignacy Karpowicz, Zbigniew Mentzl, Roman Kurkiewicz i Wojciech Krzyżaniak, recenzje literackie pisze Wojciech Kałużyński, zaś muzyczne – Bartek Winczewski. Nowymi współpracownikami “Bluszcza” są też m.in. Wojciech Mecwaldowski czy Michał Rusinek.
Numer listopadowy miesięcznika pojawił się w sprzedaży 3 października br. Bez zmian pozostała objętość pisma wynosząca 154 stron oraz jego cena – 9 zł. Wydawca nie ujawnia nakładu wydania.
Na początku 2011 roku Wydawnictwo Elipsa planuje przeprowadzić kampanię promocyjną “Bluszcza”, która obejmie radio i prasę.
Rafał Bryndal redaktorem naczelnym magazynu został we wrześniu br. Zastąpił on Joannę Laprus- Mikulską, która rozstała się z wydawnictwem.
