Celem projektu jest stworzenie i wprowadzenie na rynek nowej marki Woodeco, która właśnie zastępuje dawną, czyli Pfleiderer Polska.
Powodem zmiany nazwy jest zmiana właścicielska spółki Pfleiderer Polska oraz jej spółek zależnych: Pfleiderer Grajewo, Pfleiderer MDF Grajewo, Pfleiderer Wieruszów, Jura Polska oraz PFL Recycling. Nowym właścicielem została firma Breticontic Investments.
Agencja Insignia była odpowiedzialna za opracowanie całościowej strategii dla nowej marki. Proces koncepcyjny został poprzedzony badaniami jakościowymi oraz warsztatami wewnątrz organizacji, zorganizowanymi przez Woodeco. Poza stworzeniem strategii marki, Insignia jest również odpowiedzialna za kompleksowy rebranding wizualny, począwszy od zaprojektowania nowego logo, kolorystyki marki, stworzenia całościowego brandbooka, na master KV kończąc. Agencja jest również autorem nowego claimu firmy: „Jakość oparta na zaufaniu”.
- Zanim zdefiniowaliśmy nową strategię, przeprowadziliśmy nie tylko analizę rynku i trendów, ale też pogłębione badania jakościowe, odpytując kluczowe grupy docelowe,jak chcieliby widzieć nową markę i jak jesteśmy postrzegani w tej chwili. We wszystkich tych badaniach bardzo mocno podkreślane było partnerstwo, z czego jesteśmy bardzo dumni i tego fundamentu nie zamierzamy zmieniać, nową markę budujemy na nim. Stąd między innymi claim firmy odwołujący się do zaufania - mówi Jakub Wołodko, dyrektor marketingu Woodeco – Agencję Insignia wybraliśmy do projektu rebrandingu przede wszystkim dlatego, że przekonało nas holistyczne podejście jakie zaproponowała, szerokie kompetencje oraz mocne strategiczne podparcie dla proponowanych działań i rozwiązań.
Projekt rebrandingu ruszył w lipcu, oficjalna premiera nowej na rynku marki Woodeco miała miejsce podczas eventu online zorganizowanego przez agencję Insignia, we współpracy z agencją Blue Experience – event skierowany był do dostawców i partnerów.
Obecnie Insignia pracuje nad kolejnymi etapami rebrandingu, w tym m.in. nad kampaniami mediowymi, planowanymi na jesień.
