PHD przejmuje globalną obsługę mediową Diageo

Według ostatniego raportu rocznego Diageo wydało ponad 2 mld dolarów na marketing w roku podatkowym 2019. Chociaż koszty reklamy stanowią część tej sumy, firma nie rozdzieliła kosztów reklamy osobno.

Przetarg na globalną obsługę mediową Diageo trwał od kilku miesięcy. Oprócz PHD uczestniczyły w nim Publicis Media i Carat (Dentsu Aegis Network). Ten ostatni bronił budżetu klienta. Przetarg koordynowała firma MediaSense.

„Kultura codziennej wydajności”

Diageo jest jednym z największych reklamodawców na świecie. Z szacunków wynika, że rocznie wydaje ponad 500 mln funtów na media. Raport roczny firmy FTSE-100 pokazuje, że całkowite nakłady marketingowe Diageo w 2019 roku wyniosły ponad 2 mld funtów brytyjskich.

W ostatnim roku budżetowym firma ta zwiększyła wydatki marketingowe o 8 proc. przy proc. wzroście przychodów organicznych. Analitycy przewidują, że i w tym roku Diageo zainwestuje więcej w marketing.

Największym rynkiem Diageo jest Ameryka Północna, która generuje 35 proc. sprzedaży netto. Europa stanowi 23 proc., Azja i Pacyfik 21 proc., Afryka 12 proc., Ameryka Łacińska i Karaiby 9 proc..