Kampania jest oparta na serii trzech filmów, w których o czeskim piwie Pilsner Urquell opowiadają barman, piwoznawca oraz miłośnik tej marki. Spoty mają podkreślać kluczowe atrybuty piwa Pilsner Urquell: autentyczność, rzemiosło, pasję, szacunek do tradycji oraz bezkompromisowość.
Akcja reklamowa, prowadzona pod hasłem „Wzór piwnego smaku”, obejmuje internet (reklamy m.in. na Facebooku, w serwisach, VoD, na Gazeta.pl, WP.pl, Onet.pl, witryna Wzorsmaku.gazeta.pl) oraz prasę („Logo” i „Duży Format”).
Za koncepcję kreatywną i realizację kampanii odpowiada agencja Lubię to - linked by Isobar (należąca do Dentsu Aegis Network Polska). Spoty wyprodukował dom produkcyjny Dynamo Film, a za planowanie mediów odpowiada dom mediowy Zenith.
