Autorem pomysłu jest dom mediowy Zenithmedia, który zajmuje sięplanowaniem i zakupem mediów dla Grupy Żywiec SA.
Celem kampanii jest zapewnienie marce Specjal długoterminowejobecności na jej rodzimym obszarze kraju i tym samym wpisanie się wcodzienność konsumentów. Kampania miała dotrzeć wszędzie tam gdzienie dociera standardowy outdoor. Projekt w takim wymiarze irealizacji powstał po raz pierwszy na polskim rynku. Kreacjęprzygotowała agencja reklamowa Grey Worldwide Warszawa.
Specjal jest największą marką regionalną w Polsce i jednocześniezajmuje piąte miejsce na rynku piwnym w skaliogólnopolskiej.
