Według domu mediowego, nakłady na reklamę online będą w tym okresie rosły rocznie średnio o 15,9 proc. W najszybszym tempie będzie się w tym segmencie rozwijać reklama typu display - o 18,9 proc., podczas gdy reklama w wyszukiwarkach - o 15,7 proc., a ogłoszenia - o 9,2 proc.
ZO przewiduje, że w 2014 roku internet będzie miał 21,2 proc. udziału w wydatkach na reklamę (wobec 15,9 proc. w 2011 r.), a rok wcześniej wyprzedzi prasę codzienną i stanie się drugim największym reklamowym medium.
>>> ZO: globalny rynek reklamy online zdominowany przez Google, w górę Facebook Już teraz reklama online odpowiada za ponad 25 proc. nakładów na reklamę na czterech rynkach (Dania, Norwegia, Szwecja, Wielka Brytania), a w roku 2014 - również na czterech rynkach (Kanada, Norwegia, Szwecja, Wielka Brytania) - wskaźnik ten ma sięgnąć ponad 30 proc.
Największym medium reklamowym pozostaje telewizja, która według szacunków ZO zwiększy swój udział w rynku z 40,2 proc. w 2011 roku do 40,4 proc. w roku 2012, ale w latach 2013 i 2014 zanotuje minimalny spadek - do 40,3 proc.
>>> ZO: globalny rynek reklamy urośnie w 2011 r. o 3,5 proc., przyspieszenie w 2012 r. Z kolei dla czasopism i prasy codziennej na lata 2011 - 2014 prognozowane są spadki wydatków na reklamę - rocznie średnio odpowiednio o 0,7 proc. i 1,1 proc.
