Firma Mokate S.A., lider rynku kaw cappuccino w Polsce, decyduje się na ogólnopolską kampanię reklamową. Całościową obsługę brandu powierza agencji Demo effective launching. Dziś rusza ogólnopolska kampania telewizyjna kawy Mokate Cappuccino, flagowego brandu w portfolio firmy Mokate.
Strategicznym celem kampanii jest ugruntowanie pozycji Mokate Cappuccino jako niekwestionowanego lidera kategorii kaw instant typu cappuccino.
Komunikacyjnym celem kampanii jest silne skojarzenie Mokate Cappuccino z kulturą włoską a także nadanie piciu kawy Mokate Cappuccino konkretnego stylu życia – beztroskiej chwili relaksu, zażywanej popołudniową porą (slogan kampanii brzmi: „Mokate Cappuccino - popołudnie po włosku”).
W spocie telewizyjnym wykreowano malowniczy świat środziemnomorskiej włoskiej prowincji ("Gdzieś na południu Włoch, po południu"), gdzie codziennie z pietyzmem celebruje się popołudniowe "mokate".
"Mokate" to włoska odmiana sjesty, przerwa od wszelkich obowiązków i beztroski relaks przy kawie cappuccino, tzw. „mokate cappuccino”. Los chce, że w sam środek pory "mokate" trafiają przybysze z zupełnie innego świata – para japońskich turystów. Japończykom niespodziewanie psuje się samochód i podenerwowani tym faktem szukają u Włochów szybkiej pomocy.
Ich wędrówka po świętującym "mokate" miasteczku daje okazję do pokazania całej galerii włoskich postaci - delektujących się „mokate cappuccino”. Jak nietrudno zgadnąć, w porze "mokate" japońscy przybysze nie są w stanie niczego załatwić, ale - o dziwo - dają się porwać niepowtarzalnej atmosferze "mokate" - i porzuciwszy na chwilę smutki, razem z Włochami siadają do filiżanki pysznego "mokate cappuccino", oddając się słodkiemu popołudniowemu lenistwu.
Strategię i kreację do kampanii przygotowała agencja reklamowa Demo effective launching. Zakupy mediów na potrzeby kampanii wykonał dom mediowy BrandConnection. Zdjęcia zrealizowano za granicą we współpracy z ekipą studia produkcyjnego Graffiti Films oraz jego lokalnymi podwykonawcami.
