Tegoroczna odsłona promocji piwa marki Harnaś prowadzona jest pod hasłem „Multimilioner”. Firma zmieniła jej mechanikę - dotychczas rozdawano w niej darmowe butelki piwa. W tym roku do loterii typu instant-win wprowadzono nagrodę pieniężną - oprócz butelki piwa konsument może wygrać 100 złotych.
Wystarczy kupić piwo biorące udział w promocji, znaleźć pod kapslem lub kluczykiem puszki hasło „Harnaś 2017”, aby wygrać piwo. W tegorocznej edycji na konsumentów czekają dodatkowe nagrody - każdy, kto trafi na hasło „100 zł” otrzyma nagrodę pieniężną w tej wysokości.
- Wprowadzając nagrody pieniężne do tegorocznej promocji znacząco uatrakcyjniamy tego typu inicjatywy. Z uwagi na nową mechanikę oraz dodatkową nagrodę, zmieniliśmy nazwę loterii na Multimilioner. W większości sklepów już dziś można znaleźć charakterystyczne, żółte opakowanie promocyjne piwa - wyjaśnia Marcin Jeżowski, specjalista ds. marketingu marki Harnaś.
Promocji towarzyszyć będzie kampania telewizyjna. Na potrzeby akcji powstał nowy spot, niezmiennie w konwencji filmu animowanego, którego akcja ma miejsce we wnętrzu górskiego browaru. Tradycyjnie jego bohaterem jest Harnaś. Spot emitowany będzie we wszystkich dużych stacjach (TVN, Polsat, TVP, TVP2) oraz wybranych kanałach tematycznych.
Za kreację spotu odpowiada agencja Red8, za produkcję - Propeller Film. Autorem animacji jest studio Alien FX, natomiast zakup mediów powierzony został PHD Media Direction. W punktach sprzedaży promocję będą komunikowały materiały POS.
