Przychody reklamowe mediów wzrosły o 9,4% r/r w III kw.
Przychody reklamowe mediów w III kw. wzrosły o 9,4% r/r do 1,5mld zł, wynika z Ad.media Raport przedstawionego przez CR MediaConsulting, spółkę zależną Internet Group. Analitycy spodziewająsię, że w skali całego roku wzrost wyniesie 10,5%.
"Trzeci kwartał, wraz z pojawiającymi się pierwszymi objawamikryzysu na światowych rynkach, pokazał spowolnienie wzrostuwzględem bardzo wysokiej, kilkunastoprocentowej dynamikiobserwowanej w pierwszej połowie roku. Jednak niezależnie odmalejącej dynamiki, polski rynek reklamowy prezentował się wciąż zeswojej silnej strony uzyskując wysoki wzrost" - czytamy w raporcie.Analitycy podkreślili, że III kw. roku jest tradycyjnie najsłabszymdla rynku reklamowego.
Analitycy spodziewają się, że w IV kw. tempo wzrostu rynkureklamowego spadnie do 5,7% r/r. W całym roku tempo wzrostu możewynieść 10,5%, oznacza to, że w 2008 r. przychody reklamowe mediówwyniosą 7468 mln zł wobec 6757 mln zł w 2007 r.
CR Media Consulting spodziewa się, że w przyszłym roku przychodyreklamowe mediów wyniosą 7594 mln zł, co będzie oznaczało wzrostzaledwie o 1,7% r/r.
"Skala niepewności co do rozwoju sytuacji w roku następnym jestbardzo duża. Znajduje to odzwierciedlenie chociażby w prognozachwzrostu PKB wahających się aktualnie od 1,5 do 4,8%. Dla bardzoczułego na wahania koniunktury rynku reklamy, te skrajne wartościoznaczają znaczny spadek przychodów lub kontynuację silnegowzrostu. Niekorzystny rozwój sytuacji na rynkach zachodnich orazpogarszające się nastroje konsumentów i przedsiębiorców w krajuzmuszają jednak do znacznego obniżenia prognoz dla rynku reklamy" -powiedział autor raportu i członek zarządu CR Media ConsultingMaciej Chodorowski, cytowany w komunikacie prasowym.
W poprzednim Ad.media Raport, przedstawionym w październiku,analitycy podali, że w 2008 r. spodziewają się 10,2-proc. wzrosturynku reklamowego. Zakładali, że w 2009 r. wzrost wyniesie 6,9%r/r.
W III kw. pogorszenie koniunktury odczuła prasa - jej przychodyreklamowe w III kw. pozostały na poziomie sprzed roku. Najwyższądynamikę wzrostu zanotował internet. Ok. połowa z 1,5 mld złprzychodów reklamowym mediów w III kw. przypadła na telewizję.
W połowie października grupa medialna Agora podała, że spodziewasię, że w II półroczu wydatki na reklamę w prasie codziennej będąniższe o ok. 3-5% niż ubiegłoroczne. W sierpniu Agora podwyższyłaprognozę wzrostu polskiego rynku reklamowego do 13% z 11-12%.Zakładała wtedy, że wydatki na reklamę w dziennikach wzrosną o 4-5%w skali całego roku.
