Bohaterkami reklam są pszczoły zbierające pyłek kwiatowy. W poprzednich kampaniach Filarum.pl występowały bobry i wiewiórki.
Celem akcji reklamowej, skierowanej głównie do młodych odbiorców, jest podkreślenie w humorystycznej konwencji łatwiej dostępności pożyczek oferowanych przez Filarum.pl - zarówno w internecie stacjonarnym, jak i poprzez urządzenia mobilne.
Kampania jest prowadzona od 4 lipca w telewizji (spoty i billboardy sponsorskie m.in. w Polsacie, TVN, TVP1, TVP i wybranych kanałach tematycznych) oraz internecie.
Za koncepcję i produkcję reklam odpowiada agencja Big Idea Promotions, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy Omnicom Media Group.
