Reklamodawcy powinni bać się DVR?

Zdaniem specjalistów sprzęt DVR to główny powód zmniejszenia oglądalności telewizji wiosną tego roku. Oczywiście nie był on jedynym powodem. Wśród innych czynników wymieniono m.in. wydarzenia sportowe – rok 2006 był rokiem Igrzysk Olimpijskich, w 2007 roku wielkiej imprezy sportowej brakuje. Inne powody to także zwiększona w porównaniu do minionego roku liczba prezentowanych w telewizji powtórek.

Ciekawe okazało się jednak, o czym wspomina New York Times, że nawet wśród posiadaczy sprzętu DVR, nie wszyscy użytkownicy "przewijali" reklamy. Nie można jednak zaprzeczyć, że sprzęt ten nie ma wpływu na poziom oglądalności reklam. O ile wśród wszystkich oglądających w wybranym dniu pierwszej połowy maja jeden z popularnych seriali na żywo, 6,2 proc. nie oglądało reklam. W przypadku domów z urządzeniami DVR reklamy pominęło ponad 50 proc. oglądających (do grupy tej wliczono zarówno osoby oglądające na żywo jak i tych, którzy oglądali materiał z odtworzenia w ciągu kolejnych siedmiu dni po nadaniu). W pierwszym tygodniu maja wśród użytkowników z domów ze sprzętem DVR (grupa wiekowa 18-49 lat) reklamy oglądało 69,9 proc. widzów. To o 24 punkty procentowe mniej niż w przypadku oglądających program na żywo (w tej samej grupie wiekowej).

Ocenia się, że sprzęt DVR znajduje się w około 17 proc. amerykańskich domów. W sumie w Stanach Zjednoczonych znajduje się około 111,4 mln gospodarstw domowych z telewizorem. W domach ze sprzętem DVR tylko 58 proc. z programów nadawanych w najlepszym czasie oglądanych jest na żywo. Reszta oglądana jest z odtworzenia.

Źródło: New York Times - pclab.pl