SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Reklamy przy treściach premium zapamiętywane lepiej niż z social media

Reklamy zamieszczane przy treściach premium w internecie angażują o 50 proc. bardziej uwagę użytkownika niż w przypadku witryn bezpłatnych, np. social mediów - wynika z brytyjskich badań na zlecenie Newsworks i Association for Online Publishing (AOP). Odpowiadają za to poszczególne funkcje półkul mózgu.

fot. Flickr.com Article

Brytyjscy specjaliści w swoim badaniu dowiedli, że uwagę użytkowników o wiele bardziej angażują przekazy promocyjne obok treści redakcyjnych, za które muszą płacić niż bezpłatnych (np. portale społecznościowe). Udowodniono to na podstawie badania aktywności elektrycznej mózgu sekunda po sekundzie, gdzie sprawdzano różne funkcje poznawcze powiązane z odbiorem reklam. Próba badania to 139 osób w wieku 18–60 lat.

W półkuli lewej (odpowiada za myślenie analityczne i funkcje językowe) kodowanie reklam jest o 42 proc. silniejsze w otoczeniu płatnych treści premium, niż w darmowych social media.

W prawej półkuli (tam, gdzie znajdują się ośrodki emocji, myślenia abstrakcyjnego i wyobraźni), reklamy obok treści premium były kodowanie o 9 proc. silniej niż w otoczeniu serwisów społecznościowych. W pamięci długotrwałej reklamy obok ekskluzywnych materiałów były zachowane o 13 proc. bardziej niż te z mediów społecznościowych.

Z badania wynika również, że użytkownik średnio o 25 proc. bardziej angażuje swoje emocje przy konsumpcji treści premium niż social mediów.

Zdaniem eksperta: Kornel Dulęba, CEO Harbingers

- Przy planowaniu kampanii reklamowych w internecie, musimy pamiętać o kontekście, w jakim się pojawiają. Przy treściach premium spędzamy więcej czasu niż scrolując feed na Facebooku czy Instagramie, gdzie większą uwagę przykuwają obrazki. Reklamodawcy powinni być tam, gdzie spędzają czas ich odbiorcy. Na Facebooku najlepiej działają obecnie treści wideo. W serwisach redakcyjnych zaś warto postawić na artykuły sponsorowane czy advertoriale, ponieważ niosą konkretną wartość dla użytkownika.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Reklamy przy treściach premium zapamiętywane lepiej niż z social media

1 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Jarosz
Według mnie nadal fajna forma promocji sa wszelkie mailingi, poniewaz jeżeli ktoś subskrybuje newsletter, to znaczy że chce otrzymywac powiadomienia od danego sklepu. Ludzi klikają w linki i kupuja. Widzę to po swoich przekierowaniach. Korzystam z bardzo fajnego rozwiązania jakim jest emu mail. Bardzo łatwo wysłac z niego newsletter, a potem mozna zobaczyć ile osób go otwarło, ile kliknęło w linki itd.
2 1
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing