Rynek outdooru będzie rosnąć

Rynek reklamy zewnętrznej może wzrosnąć w 2006 roku o 12-14 proc., a w 2007 roku jego wzrost może być na poziomie 7-9 proc.

Poinformował w czwartek Radosław Kasyk, dyrektor marketingu firmy outdoorowej Stroer Polska.

"Na 12-14 proc. szacujemy tegoroczny wzrost rynku outdooru w Polsce i będzie to mniejszy wzrost niż w ubiegłym roku, bo pod koniec 2005 roku mieliśmy duże kampanie wyborcze" - powiedział dyrektor na konferencji prasowej.

"W tym roku też będą co prawda kampanie wyborcze, ale już mniejsze" - dodał.

Według danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej (IGRZ), sprzedaż firm reklamy zewnętrznej wzrosła w 2005 roku o 26,05 proc. wobec 2004 roku, do 474,35 mln zł.

Natomiast w I półroczu 2006 roku - jak podawała IGRZ - sprzedaż outdooru wyniosła 259,6 mln zł (bez wydatków na reklamę na środkach komunikacji) i wzrosła o blisko 16 proc. wobec analogicznego okresu 2005 roku.

"W przyszłym roku szacujemy, że wzrost rynku zejdzie do poziomu jednocyfrowego i będzie w granicach 7-9 proc., przy założeniu, że nie będzie kampanii wyborczych. Sytuacja w polityce jest jednak dynamiczna" - powiedział Kasyk.

Dyrektor zaznaczył, że rynkowi reklamy outdoorowej sprzyjać będzie m.in. wzrost konkurencji między stacjami telewizyjnymi i między dziennikami, a co za tym idzie wzrost wydatków na reklamę zewnętrzną oraz wzrost wydatków na promocję programów unijnych. Poza tym, pozytywnym czynnikiem dla rynku będzie wejście operatora komórkowego P4, możliwy jest też rebranding Ery.