Reklamy pizzy Cheesy Lava podkreślają, że zawiera ona dużą ilość sera i jest dostępna we wszystkich kompozycjach smakowych. Spoty telewizyjne nawiązują do stylistyki filmów przyrodniczych - w pierwszej części pokazują kawałki sera ułożone na wzór górskiego kanionu oraz pizzę, z której brzegów ser wylewa się niczym lawa z wulkanu. Na potrzeby kampanii przygotowano dwa spoty skierowane do różnych grup docelowych: rodzin z dziećmi oraz grup przyjaciół.
Akcja reklamowa od 4 marca jest prowadzona w telewizji (Polsat, TVN i stacje tematyczne), kinach (sieci Cinema City, Helios i Multikino) oraz samych restauracjach Pizza Hut (materiały POS).
Kreację kampanii przygotowała agencja Red8 Advertising, spoty wyreżyserował Tomasz Siatkowski, a wyprodukował dom produkcyjny Lemon. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Media Direction OMD.
