W ramach akcji, prowadzonej w tym roku pod hasłem "Skuś się na ciągotki do Poznania", miasto zaprasza maturzystów do zapoznania się z jego ofertą edukacyjną oraz rozrywkową. Grupą docelową kampanii są przede wszystkim tegoroczni maturzyści, ich rodzice lub opiekunowie oraz osoby potencjalnie zainteresowane studiami podyplomowymi.
Główną platformą realizacji kampanii jest internet, gdzie działania ruszyły 15 października i potrwają do połowy grudnia br. Uruchomiono aplikację "Tu rządzą najlepsi" na facebookowym profilu Poznania, która jest narzędziem do odkrywania ścieżki swojej kariery. Dodatkowo na stronie www.poznanprzyciaganajlepszych.pl znajdą się informacje o kampanii oraz konkursie polegającym na przygotowaniu prezentacji w postaci filmu przedstawiającego uczestnika jako osoby najlepszej w danej dziedzinie.
Z kolei w telewizji (stacje tematyczne, głównie o profilu rozrywkowym) akcję podzielono na dwa etapy: pierwsze emisje spotów pojawią się 1 listopada, drugie - w grudniu.
