Sześć agencji w przetargu reklamowym Banku Gospodarstwa Krajowego

Przetarg BGK dotyczy wyboru agencji reklamowej wspierającej działania promocyjne, w tym działania reklamowe banku. BGK przeznaczy na ten cel łącznie 6,15 mln zł brutto.

Oferty w nim złożyły agencje: Bringmore Advertising (z ceną 997,9 tys. zł), OS3 (774,8 tys. zł), Fabryka Komunikacji Społecznej (639,1 tys. zł), Aplan Media (373,,9 tys. zł), Red8 Advertising (1,47 mln zł)i BERM (215,6 tys.zł).

Wybrana w przetargu agencja zajmie się kompleksową obsługą przy tworzeniu strategii reklamowych offline i online dla Banku Gospodarstwa Krajowego oraz poszczególnych programów i projektów finansowanych ze środków unijnych i krajowych, o charakterze pro-sprzedażowym, wizerunkowym, informacyjnym, edukacyjnym. Będzie odpowiadać za kompleksową obsługę ATL, BTL oraz digital, a także inne działania.

BGK podzielił przedmiot przetargu na zamówienie podstawowe oraz zamówienie objęte prawem opcji. Zamówienie podstawowe obejmuje współpracę w okresie 12 miesięcy od dnia zawarcia lub do wyczerpania środków. Wynagrodzenie agencji nie może przekroczyć 2 mln zł netto (bez VAT). Zamówienie objęte prawem opcji oznacza możliwość przedłużenia umowy na kolejne 12 miesięcy (po upływie okresu 12 miesięcy do czasu wyczerpania budżetu objętego przedmiotową umową) oraz możliwość zlecenia agencji zamówień na maksymalną kwotę 3 mln zł netto.

O wyborze agencji zdecydują: kryterium jakości - strategia działań komunikacyjnych budujących wizerunek banku (waga: 60), obsługa zamawiającego (waga: 10), nagrody lub nominacje w konkursach ogólnopolskich lub międzynarodowych (zdobytych przez agencję/oddziały zlokalizowane na terenie Polski) zdobyte w ciągu 4 ostatnich lat (waga: 5), doświadczenie strategic plannera w pracy dla branż związanych z finansami, ze szczególnym ukierunkowaniem na fintech (waga: 5) oraz cena (waga 20).

BGK prowadził przetarg na obsługę reklamową wiosną 2020 roku, ale ostatecznie unieważnił go z powodu pandemii COVID-19.

BGK równolegle prowadzi przetarg na obsługę mediową.