TNS tworzy panel dla telewizji SKY

BSkyB, wiodący operator telewizji cyfrowej na rynku brytyjskim, wybrał firmę TNS (do której w Polsce należy TNS OBOP) do opracowania innowacyjnego systemu badań widowni telewizyjnej. Ma on ułatwić pozyskiwanie informacji na temat korzyści płynących z reklamy emitowanej w telewizji satelitarnej. Ponadto, wprowadzenie nowego systemu pomiaru umożliwi telewizji Sky jednoczesne prezentowanie danych na temat zwyczajów zakupowych konsumentów oraz oglądalności telewizji. W ten sposób łatwiej będzie można zaprezentować reklamodawcom siłę nabywczą widowni kanałów satelitarnych, która stale się powiększa.

System zakłada stworzenie panelu, składającego się z 20 tys. gospodarstw domowych, w których odbierana jest telewizja satelitarna. Panel - którego liczebność będzie niemal czterokrotnie większa niż liczebność innych porównywalnych paneli widowni w Wielkiej Brytanii - dostarczy, dokładniejszych niż dostępne obecnie, informacji na temat zwyczajów ponad 18 milionowej rzeszy telewidzów kanałów satelitarnych.

Elektroniczny pomiar zachowań widowni telewizyjnej będzie nie tylko źródłem rzetelnych danych na temat oglądalności poszczególnych kanałów telewizji satelitarnej (w tym także specjalistycznych). Umożliwi także lepszą orientację w korzystaniu przez widzów z różnych usług interaktywnych dostępnych na platformie satelitarnej, w tym dynamicznie rozwijającego się nowego medium - reklamy interaktywnej.

Szczegółową analizę zależności pomiędzy zwyczajami, związanymi z oglądaniem telewizji a zachowaniami konsumenckim dotyczącymi nabywania produktów, umożliwi włączenie do panelu 7 tys. gospodarstw domowych, które obecnie stanowią część istniejących paneli konsumenckich wykorzystywanych przez TNS - Superpanel, FashionTrack oraz Impulse. Dostarczają one informacji o markach (w tym m.in. o artykułach FMCG i odzieży), kupowanych przez przedstawicieli 30 tys. gospodarstw domowych.

Dzięki połączeniu szczegółowych danych na temat oglądalności oraz zakupów dokonywanych przez widzów telewizji satelitarnej, telewizja Sky będzie mogła zaprezentować wartość swojej widowni dla producentów poszczególnych marek, zapewniając tym samym reklamodawcom efektywniejszą kontrolę skuteczności reklam.

Firma TNS będzie odpowiedzialna za zaprojektowanie nowego panelu telewizyjnego, rekrutację uczestników, a także realizację badania i przetwarzanie danych na temat oglądalności oraz przekazywanie wyników do BSkyB. Dane z panelu będą analizowane w specjalnie przygotowanej wersji InfoSysTV - sieciowego programu TNS do analizowania danych dotyczących widowni telewizyjnej. Pierwszych wyników badań można się spodziewać na początku 2005 roku.