Radio dociera codziennie do 72 proc. Polaków. Średni czas słuchania wynosi 270 min

Średni dobowy zasięg radia w 2016 roku w grupie wiekowej 15-75 lat wyniósł 72 proc., po spadku względem poprzedniego roku o 1,8 pkt. proc. - wynika z najnowszej fali badania Radio Track Millward Brown, opracowanej przez portal Wirtualnemedia.pl. W ciągu tygodnia w zeszłym roku radio docierało do 92 proc. Polaków.

Z informacji przekazanych nam przez Komitet Badań Radiowych wynika, że zasięg dzienny radia w Polsce jest jednym z najwyższych wyników w Europie. Dla porównania w Czechach wynik ten wynosi 61,7 proc. (źródło: Radioprojekt 2-3 kwartał 2016), w Rumunii 64,4 proc. (źródło: ARA, 3. fala 2016), a w Szwecji 68 proc. (źródło: Kantar Sifo, 1. tydzień 2017).

Uśredniony dzienny czas słuchania radia w zeszłym roku wyniósł 270 min. Względem poprzedniego roku obniżył się on o 3 min.

Analizując słuchalność kwadransową w dni powszednie i w weekendy wynika, że większą popularnością radio cieszy się w dni powszednie. W obu przypadkach prime-time radiowy występuje między godz. 7.00 a 15.00. KBR interpretuje ten fakt, tym że w Polsce słuchanie radia w pracy jest bardzo popularne w przeciwieństwie do wielu innych krajów europejskich.

Jak informuje nas KBR, na rekordowym poziomie utrzymuje się słuchalność radia w samochodzie - blisko 11 mln Polaków (35,8 proc.) włącza radio w aucie przynajmniej raz dziennie. Zasięg w domu wyniósł w ub.r. 45,1 proc., a w pracy - 35,8 proc.

Przypomnijmy, że liderem ogólnopolskiego rynku radiowego 2016 roku w grupie wiekowej od 15 do 75 lat było RMF FM. Średni udział tej stacji pod względem słuchania w 2016 roku w grupie wiekowej 15-75 lat wyniósł 24,5 proc., po spadku względem 2015 roku o 0,4 pkt. proc.

Drugie miejsce zajęło Radio ZET (13,6 proc. udziału; spadek o 0,1 pkt. proc.), a podium uzupełnia publiczna Jedynka (8,8 proc., w dół o 0,7 pkt. proc.).