Kampania obejmuje loterię, w której należy kupić minimum trzy butelki Nałęczowianki oraz zarejestrować paragon SMS-owo lub na stronie wyskoczzkapci.pl. Codziennie losowane są vouchery na buty New Balance, a co miesiąc dwa zestawy, które oprócz kuponu do wykorzystania w sklepach New Balance i zapasu Nałęczowianki obejmują spotkanie z wybraną gwiazdą: Barbarą Kurdej-Szatan lub Filipem Chajzerem.
Akcja, zaplanowana do końca czerwca, jest kontynuacją zeszłorocznych działań pod hasłem „Wyskocz z kapci”. Z kolei na początku br. prowadzona była kampania Nałęczowianki pod hasłem „Witalnego Nowego Roku”.
- Nasze konsumentki, głównie kobiety w wieku 25-45, dostrzegają kluczową rolę wody we wpływaniu na swoją witalność, a jednocześnie szukają innych źródeł energii życiowej aby codziennie cieszyć się życiem. Dlatego zachęcamy je do sięgania po Nałęczowiankę ale również motywujemy je do znalezienia własnych sposobów na aktywność oraz dobre samopoczucie - tłumaczy Katarzyna Jamiołkowska, senior brand manager marki Nałęczowianka.
Nowa kampania obejmuje przede wszystkim reklamy w telewizji, internecie (m.in. w social media) oraz punktach sprzedaży (materiały POS, promocyjne opakowania). Ponadto odbędą się trzy eventy: w Warszawie (7 maja), Krakowie (14 maja) i Poznaniu (21 maja), podczas których prowadzone będą animacje oraz zajęcia z trenerami fitness, a uczestnicy będą też mogli wymienić swoje kapcie w specjalnym dystrybutorze na buty New Balence i otrzymać wodę Nałęczowianka.
Za koncepcję i kreację kampanii oraz organizację loterii i eventów odpowiada agencja Albedo Marketing. Spot telewizyjny przygotowała agencja Publicis Poland, komunikację w mediach społecznościowych realizuje 121 PR, działania PR prowadzi agencja Q&A Communications, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
