Najlepszym przykładem ostatnich miesięcy jest "Odyseja" Christophera Nolana. Film był pierwszą kinową produkcją zrealizowaną w całości przy użyciu kamer IMAX 70 mm. Technologia nie została więc dodana do gotowego dzieła – była wpisana w sposób jego realizacji od samego początku. Skala zainteresowania była bardzo wyraźna. Już w weekend otwarcia "Odyseja" wygenerowała 52 mln dolarów wpływów z ekranów IMAX, które odpowiadały za 20% globalnego wyniku filmu. Na początku września wpływy ze sprzedaży biletów w formacie IMAX sięgały już 485 mln dolarów, czyniąc ją najbardziej kasowym filmem w historii tego formatu. Co więcej, w tym momencie IMAX odpowiadał za około 30% całego światowego box office'u "Odysei". Sukces był widoczny również w Polsce – po zaledwie trzech weekendach film Christophera Nolana przekroczył milion widzów, a kina BNP Paribas IMAX podczas wielu seansów wypełniały się do ostatniego miejsca. To jednak coś więcej niż fenomen jednego filmu czy jednego reżysera.
Premium przestaje być dodatkiem
Dane pokazują, że zainteresowanie doświadczeniem premium jest częścią znacznie szerszej zmiany na rynku kinowym. IMAX zakończył 2025 rok rekordowym wynikiem 1,28 mld dolarów globalnego box office'u – o 40% wyższym niż rok wcześniej i o 13% większym od poprzedniego rekordu z 2019 roku. Jeszcze ciekawsza jest jednak relacja między skalą sieci a generowanymi wpływami. IMAX odpowiadał w 2025 roku za rekordowe 3,8% światowego box office'u, mimo że jego ekrany stanowią mniej niż 1% wszystkich ekranów kinowych na świecie.
Ale nie chodzi wyłącznie o jeden brand technologiczny. Najnowsze badanie Global Cinema Federation z kwietnia 2026 roku pokazuje wyraźnie, że widzowie wysoko cenią sobie właśnie te elementy, które pozwalają odróżnić doświadczenie premium od standardowego seansu. 61% respondentów wskazało ulepszoną jakość obrazu i dźwięku jako szczególnie wartościową, 57% – duże formaty ekranowe, a 56% – fotele premium.
Wniosek jest istotny: premium nie oznacza już wyłącznie dodatkowej funkcji, czy bardziej efektownej sali. Dla części widzów staje się elementem wartości samego seansu.
Różne formaty, różne doświadczenia
Nie istnieje jeden model kinowego premium. Poszczególne formaty budują doświadczenie na różne sposoby. IMAX wykorzystuje skalę obrazu, technologię projekcji i system dźwiękowy. ScreenX wychodzi poza centralny ekran i rozszerza obraz również na boczne ściany sali, tworząc pole widzenia sięgające 270 stopni. 4DX dodaje do obrazu i dźwięku ruch foteli oraz zsynchronizowane z akcją efekty specjalne, m.in. wiatru, wody, światła czy zapachu. Z kolei format VIP opiera doświadczenie przede wszystkim na komforcie, bardziej kameralnej przestrzeni i podwyższonym standardzie całej wizyty w kinie. Wszystkie te rozwiązania są obecne w Cinema City.
Tegoroczny sukces "Spider-Man: Całkiem nowy dzień" dobrze pokazuje, że widzowie chętnie sięgają po różne warianty premium. Premierowy weekend filmu należał do najmocniejszych sprzedażowo w historii Cinema City w Polsce, a sama produkcja ustanowiła rekord otwarcia w formacie ScreenX. Według danych sieci poprawiła poprzedni najlepszy wynik aż o 101%.
To ważny przykład, bo pokazuje, że zainteresowanie formatami premium nie sprowadza się do jednego rozwiązania. W przypadku "Odysei" naturalnym wyborem wielu widzów, zgodnym z intencją reżysera był IMAX. Natomiast dynamiczne widowisko z udziałem superbohatera znalazło wyjątkowo liczną publiczność w panoramicznym ScreenX. Różne technologie odpowiadają więc na różne oczekiwania, ale prowadzą do podobnego celu: zaoferowania widzowi takiego sposobu oglądania filmu, który wyraźnie odróżnia się od standardowego seansu.
"Diuna", czyli format wpisany w produkcję
O rosnącym znaczeniu formatów premium świadczą nie tylko wyniki osiągane już po premierze. Coraz ciekawszym sygnałem dla rynku jest zainteresowanie, które pojawia się na długo przed pierwszymi seansami. Dobrym przykładem jest "Diuna" Denisa Villeneuve’a. Część druga wygenerowała w 2024 roku 145 mln dolarów wpływów z ekranów IMAX. Był to najlepszy wynik spośród filmów prezentowanych w sieci IMAX w tamtym roku.
Kolejna odsłona serii trafi do kin w grudniu 2026 roku. Jej część została zrealizowana kamerami filmowymi IMAX, ponad godzina filmu ma być prezentowana w rozszerzonych proporcjach obrazu, więc wybrane kina pokażą produkcję również na taśmie IMAX 70 mm. Już we wrześniu IMAX informował, że przedsprzedaż "Diuny: Część trzecia" należy do najwyższych w historii formatu – na kilka miesięcy przed premierą. Zatem w przypadku takich produkcji format przestaje już pełnić wyłącznie funkcję technicznego wariantu seansu. Staje się częścią całej produkcji kinowej – jednym z jej elementów, które są komunikowane i sprzedawane widzowi na długo przed premierą. Zresztą w przypadku takich filmów trudno oddzielić technologię od sposobu opowiadania historii. Monumentalne zdjęcia, pustynne krajobrazy Arrakis, muzyka Hansa Zimmera i ogromna skala świata przedstawionego były od początku projektowane jako element widowiska, którego siła wynika nie tylko z samej fabuły, ale również z tego, jak intensywnie może być ono odbierane na dużym ekranie.
Co premium oznacza dla marek?
Z perspektywy reklamodawców ta zmiana jest równie interesująca. Widz wybierający seans premium podejmuje świadomą decyzję dotyczącą jakości doświadczenia, na które przeznacza swój czas i pieniądze. Marka pojawiająca się w takim otoczeniu trafia więc do odbiorcy w przestrzeni, której podstawowymi atrybutami są wysoka jakość obrazu i dźwięku, duża skala oraz koncentracja na tym, co dzieje się na ekranie. I sama może to wykorzystać. Ma to szczególne znaczenie w przypadku kampanii, w których obraz, dźwięk i narracja są istotną częścią przekazu. Kino premium tworzy warunki, w których te elementy mogą wybrzmieć z pełną siłą – na skalę trudną do osiągnięcia w innych mediach. Ale idzie też o krok dalej – podnosi jakość całego kontekstu, w którym odbiorca spotyka komunikat. A w świecie, w którym o jego uwagę konkuruje coraz więcej przekazów, szczególnej wartości nabierają przestrzenie, w których konsument sam decyduje się zatrzymać, skupić i doświadczyć czegoś intensywniej.
Podsumowując, sukces "Odysei", rekord "Spider-Mana: Całkiem nowy dzień" w ScreenX, wyniki "Diuny: Część druga" oraz zainteresowanie kolejną odsłoną "Diuny" jeszcze przed premierą pokazują, że kino premium rozwija się dziś na wielu poziomach jednocześnie. Jego rosnące znaczenie widać zarówno w wynikach sprzedaży, jak i zainteresowaniu widzów różnymi technologiami. Jednocześnie sami twórcy coraz częściej uwzględniają sposób prezentacji już na etapie produkcji. Technologia nie staje się przez to ważniejsza od filmu. Nie konkuruje z historią, lecz daje twórcom dodatkowe narzędzia, by nadać jej większą skalę, głębię i siłę oddziaływania. Widzowie nadal przychodzą do kina przede wszystkim na film. Coraz częściej chcą jednak nie tylko go zobaczyć. Chcą mieć poczucie, że wybrali najlepszy z możliwych sposobów, by go przeżyć.
