Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
IMM porównał obecność obu twórców w mediach od 1 stycznia do 20 października 2026 r. W prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych odnotował 5,9 tys. publikacji o Książulu oraz 4,3 tys. materiałów o Robercie Makłowiczu.
Publikacje dotyczące youtubera wygenerowały 136,4 mln potencjalnych kontaktów z przekazem, a materiały o Makłowiczu – 124,9 mln. Wskaźnik ten oznacza zasięg brutto, a nie liczbę unikalnych odbiorców. Książulo miał przewagę w portalach internetowych, natomiast Makłowicz w radiu, telewizji i prasie.
Według IMM o przewadze Książula w łącznej liczbie publikacji i ich zasięgu zdecydował październik, gdy media opisywały jego współpracę z Żabką i wprowadzenie do sprzedaży pizzy Muala.
Książulo z większym zaangażowaniem w social mediach
Na YouTubie, Instagramie i Facebooku Książulo zgromadził łącznie 4,01 mln obserwujących, a Makłowicz – 2,29 mln. Dziennikarz miał większą społeczność jedynie na Facebooku, gdzie obserwuje go 780 tys. użytkowników, wobec 260 tys. w przypadku Książula.
Na własnych profilach na tych trzech platformach Książulo zebrał 14,5 mln polubień, komentarzy i udostępnień, czyli ponad 17 razy więcej niż Makłowicz, który odnotował 840 tys. interakcji. Średnio na jeden post youtubera przypadało 28,6 tys. interakcji, a na publikację dziennikarza – 6,4 tys.
Porównanie nie obejmowało TikToka, ponieważ Makłowicz nie prowadzi tam oficjalnego kanału. Książulo miał na tej platformie dodatkowo 1,4 mln obserwujących i uzyskał w badanym okresie 7,7 mln interakcji.
Różnice wystąpiły również w postach i komentarzach innych użytkowników. Materiały dotyczące Książula wygenerowały 3,33 mln interakcji, a Makłowicza – 460 tys.
Makłowicz częściej z partnerami reklamowymi
IMM porównał także obecność partnerów komercyjnych w filmach obu twórców na YouTubie. U Makłowicza pojawili się oni w 39 z 41 materiałów, czyli w 95 proc. U Książula – w 31 z 95 filmów, co odpowiadało 33 proc.
Makłowicz współpracował z 12 markami, a Książulo z pięcioma. Na obu listach znalazły się Bielenda/Tołpa oraz Wakacje.pl.
Pizza Muala wywołała krytykę, oglądalność nie spadła
Najczęściej komentowanym filmem Książula był materiał "Czy sprzedałem się Żabce?", który zebrał 42,6 tys. komentarzy. IMM przeanalizował tysiąc komentarzy z największą liczbą reakcji, wykorzystując narzędzie do oceny emocji. Najwyższe wyniki uzyskały wstręt, smutek i złość. Poszczególne emocje oceniano niezależnie, dlatego wskaźniki nie sumowały się do 100 proc.
W komentarzach krytykowano m.in. sposób przeprowadzenia przedpremierowego testu pizzy, jej cenę oraz sam fakt promowania mrożonego produktu. Dyskusja nie przełożyła się jednak na spadek średniej oglądalności kolejnych filmów. Przed publikacją materiału o Żabce wynosiła ona w 2026 r. około 1,9 mln wyświetleń. Dla siedmiu następnych nagrań sięgnęła około 1,91 mln.
– Wysoki poziom krytyki w social mediach nie zawsze przekłada się na porażkę sprzedażową, choć zawsze niesie ze sobą ryzyko wizerunkowe, które wymaga stałego monitorowania – mówi Tomasz Lubiniecki, kierownik działu raportów medialnych w Instytucie Monitorowania Mediów.
Dane o interakcjach i liczbie obserwujących przedstawiono według stanu na 20 października 2026 r.
