SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Zwierzęta w reklamach najskuteczniej promują płatki śniadaniowe, a najsłabiej sprzęt domowy

Obecność maskotek zwierzęcych w reklamach prasowych najlepiej działa w kampaniach płatków śniadaniowych, a najsłabiej w kampaniach sprzętu domowego - wynika z badania SWPS. Najbardziej pozytywnie kojarzą się lew, lis i sowa.

Zwierzęta w reklamach najskuteczniej promują płatki śniadaniowe, a najsłabiej sprzęt domowy

W badaniu zrealizowanym przez Marikę Chodorowską z SWPS respondentom lew skojarzył się l z siłą i odwagą, lis ze sprytem i inteligencją, a sowa z mądrością. - Zwierzęta są bardzo silnym nośnikiem skojarzeń, gdyż każdy od dziecka uczony jest, że lisy są chytre, a sowy mądre. Dlatego w konfrontacji z takim zwierzęciem, pierwsza cecha jaką konsument sobie wyobrazi to ta, która jest kulturowo charakterystyczna dla danego zwierzęcia. Dzięki temu reklama posiada potężny nośnik cech, które w odpowiedni sposób wykorzystane, mogą okazać się bardzo skuteczne - komentuje Chodorowska

Jednak nie do końca klienci mimowolnie przenoszą cechy jednych elementów reklam na drugie. Badanie pokazało, że maskotka zadziała w reklamie, to znaczy przekaże swoje walory produktowi, jeśli jej charakter odpowiada marce, a klienci przyzwyczajeni są do tego typu komunikatu. - Nie wszystkie maskotki okazały się być skuteczne. Badanie udowodniło jednak, że jeśli osoba badana jest przyzwyczajona do występowania konkretnego rodzaju zwierzęcia przy produkcie, zachodzi transfer cech i reklama zachęci klienta do zakupu - opisuje Marika Chodorowska.

Wśród najlepszych połączeń reklamowych znalazła się reklama płatków śniadaniowych, bo konsumenci uważają, że właśnie w niej maskotka powinna się pojawiać. - Przekazanie dobrych skojarzeń zachodzi wyłącznie w przypadku pojawienia się produktu z maskotką, która pasuje cechami do niego. W wypadku złego dopasowania tych cech, efekt był odwrotny - zaznacza Chodorowska.

Badanie przeprowadzono w marcu i kwietniu ub.r. wśród 204 osób w wieku 15-59 lat. Respondentom pokazano im serię reklam prasowych, w których - w różnych konfiguracjach produktów i cen - pojawiały się maskotki kilkunastu zwierząt najczęściej wykorzystywanych w kampaniach reklamowych.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Zwierzęta w reklamach najskuteczniej promują płatki śniadaniowe, a najsłabiej sprzęt domowy

3 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
alissa
Badacze z SWPS jak zwykle rewolucjonizują marketing.
8 8
odpowiedź
User
@BartekJuszczyk
A tu bardziej o kontekst aby nie idzie, a nie o produkt? :)
8 8
odpowiedź
User
Badaczka
Zupelny brak profesjonalizmu - po co cytowac badania ktore nie maja zadnej wartosci naukowej i nie zostaly zreplikowane?
Przy tak slabym poziomie SWPS tamtejszym studentkom moze wyjsc wszystko w wynikach ;) .
Niekompetencja wykazuje sie niestety redakcja puszcajac taki watpliwy merytorycznie materiał...
8 8
odpowiedź