Kampania PZU rozpoczęta w połowie sierpnia br. reklamowała AC oferowane przez tę firmę. Poszczególne spoty i laouty pokazywały, jak na wezwanie kierowców mających problem z samochodem przyjeżdżają atrapy pomocy drogowej (więcej na ten temat). Takie przekazy miały podkreślać, że niektóre oferty ubezpieczeń komunikacyjnych na pierwszy rzut oka mogą być ciekawe, ale kryją w sobie dodatkowe ograniczenia i opłaty.
Koncepcja atrap została też wykorzystana w odsłonie kampanii prowadzonej w serwisie YouTube. Internauci odwiedzający kanał „Atrapy” mieli za zadanie zaznaczyć na odtwarzanym filmiku miejsce, w którym znajduje się atrapa samochodu lub lawety. Jeśli nie udało im się odpowiednio szybko tego zrobić albo wybrali złą lokalizację, strona widowiskowo się rozpadała. Natomiast jeżeli trafnie wskazali miejsce, przechodzili do następnego etapu gry. YouTube’ową aplikację przygotowała agencja interaktywna K2 Internet.
Warto przypomnieć, że „atrapowa” kampania PZU miała też odsłonę ambientową, w ramach której po wybranych miastach jeździły atrapy lawet i samochodów zastępczych (więcej na ten temat). Tę akcję zrealizowała agencja Glob Media.
