Beata Goczał

Po tym, jak firma LPP przyznała, że akcja, w której egzotyczna piękność Dee Dee szukająca chłopaka o imieniu Wojtek to działania promujące nową kolekcję odzieży Reserved wśród mężczyzn, na markę wylała się fala hejtu. - Zrobiliśmy niestandardową kampanię z założenia angażującą sporą rzeszę odbiorców. Chcieliśmy przyciągnąć uwagę naszej grupy docelowej pośród natłoku czasem nudnych, szarych niczym nie wyróżniających się reklam - tłumaczy Wirtualnemedia.pl Agnieszka Łabuszewska, dyrektor marketingu Reserved.

Stratedzy i eksperci z agencji reklamowych są podzieleni w ocenie akcji „Polish boy wanted” promującej wiosenną kolekcję Reserved. Zdaniem jednych to marketingowy sukces, zdaniem innych - marka poszła o krok za daleko, posuwając się do kłamstwa przekroczyła pewne emocjonalne granice.

Zagraniczne sieci handlowe podkreślając polskość nie mają innego wyjścia. Nie chcąc tracić klientów, muszą wpisać się w gwałtowny wzrost świadomości i patriotyzmu konsumenckiego. Polskie pochodzenie, polska jakość i tradycja są niezwykle atrakcyjnymi wartościami dla konsumenta, nawet jeżeli oznaczają jedynie mniej lub bardziej nieuczciwy koncept komunikacyjny - komunikację sieci handlowych w Polsce komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji marketingowych.

Firma badawcza Nielsen planuje uruchomić jeszcze w tym roku w naszym kraju nowe narzędzie - produkt digital umożliwiający pomiar zasięgu treści wideo w internecie. Dzięki temu Polska będzie jednym z pierwszych rynków w Europie, na którym klienci będą mogli korzystać z rozwiązania Total Audience.

Stacje radiowe w styczniu br. zwiększyły wpływy z reklam o 13 proc. w porównaniu ze styczniem 2015 roku. Największe wzrosty przychodów miały Vox FM, Program I i III Polskiego Radia oraz Tok FM.

Spot debiutującego na rynku napoju energetycznego Zenek Energy Drink, którego bohaterem jest Zenon Martyniuk, gwiazda disco polo i lider zespołu Akcent jest żenujący i od początku trąci myszką. Reklama jest faktycznie bardzo słaba egzekucyjnie, chociaż jej ocena na pewno będzie w jakimś stopniu zależna od kontekstu emisji - zdecydowana większość teledysków disco polo jest realizowana na podobnym poziomie, więc na ich tle nie musi to bardzo razić - oceniają eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Dla Amerykanów Super Bowl już dawno przestał być po prostu wydarzeniem sportowym, a stał się czymś na kształt święta religijnego, na które czeka się cały rok. W przerwach meczu wyświetlane reklamy pełnią rolę swoistych spektakli, to już nie są zwykłe spoty, a specjalnie przygotowywane na tą okazję filmy. Super Bowl to marketingowe Oscary, podczas których marki wyznaczają reklamowe trendy - oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci z polskich agencji reklamowych.

Stała współpraca pomiędzy agencją a klientem zakłada partnerstwo i wspólną odpowiedzialność za biznes. Współpraca projektowa oznacza, że klient jest głównym odpowiedzialnym, żadna z agencji nie jest w stanie w takim układzie podjąć się odpowiedzialności za długofalowe budowanie marki - twierdzi Zuzanna Warowna-Toruńska, prezes agencji Ogilvy&Mather.

Jak co roku wydarzenia takie jak CES, MWC czy SXSW kreują różowy obrazek postępu technologicznego. Jak co roku w publikowanych podsumowaniach pojawiają się te same hasła - IoT, 5G, VR, AI, 4K. Nic dziwnego - trendy nie zmieniają się z dnia na dzień – Mobile World Congress relacjonują dla Wirtualnemedia.pl Dominik Komar, Bartosz Sikora i Tomasz Szulkowski z Havas Media Group.

Koncern Coca-Cola planuje wykorzystać tzw. AI boty (czyli sztuczną inteligencję) do tworzenia i kreowania własnych reklam. Przedstawiciele firmy tłumaczą, że mogłyby one z powodzeniem tworzyć muzykę czy scenariusze.