Beata Goczał

Zdecydowanym liderem wydatków reklamowych w telewizji w 2016 roku był Aflofarm Farmacja Polska. Firma zainwestowała we wsparcie swoich marek na szklanym ekranie dwukrotnie więcej niż dwóch kolejnych, największych reklamodawców: USP Zdrowie i Nestle Polska - wynika z analizy MullenLowe MediaHub dla Wirtualnemedia.pl.

Nowa ustawa krajobrazowa daje miastom zbyt duże możliwości we wprowadzaniu zasad dotyczących rozmieszczania reklam w przestrzeni miejskiej. Przykład Łodzi pokazuje, że prace prowadzone są w pośpiechu, a nowe regulacje wprowadzające nadmierne ograniczenia mogą nawet doprowadzić do bankructwa wiele lokalnych biznesów - oceniają w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Grażyna Gołębiowska, Kalina Janicka, mec. Ewa Bawołek i Dariusz Skraba.

TVN, Polsat czy TVP2 tradycyjnie już w ostatnim dniu roku będą transmitować koncerty sylwestrowe, których są współorganizatorami. Nie tylko na nich nie zarobią, ale nawet nie będą w stanie pokryć kosztów poniesionych na sylwestrową ramówkę - zgodnie stwierdzają w rozmowach z Wirtualnemedia.pl eksperci z domów mediowych.

Radio ZET jako jedyna rozgłośnia z czołówki miała w okresie od stycznia do listopada br. mniejsze wpływy z reklam niż rok wcześniej. Największą dynamikę przychodów zanotowały z kolei VOX FM, Trójka i Jedynka.

Tegorocznym bożonarodzeniowym, polskim majstersztykiem reklamowym okazała się reklama Allegro „Czego szukasz w święta Angielski”. W ocenie ekspertów z agencji reklamowych bezapelacyjnie pokonała inne świąteczne, rodzime produkcje.

Jako bohaterowie masowej wyobraźni, Anna i Robert Lewandowscy zbliżają się do punktu przegięcia, jeśli chodzi o liczbę marek, które wspierają. Jeśli pojawi się nowy, bardziej familijny wizerunek, pojawi się też możliwość łatwego podzielenia tematyki komunikacji. Jeśli chodzi o potencjał reklamowy, na pewno będzie to dla nich poszerzanie pola walki - o nowych możliwościach reklamowych Anny i Roberta Lewandowskich mówią Witek Koroblewski, Marcin Kalkhoff i Piotr Stasiak.

Świąteczna reklama Allegro pod hasłem „Czego szukasz w święta” z podtytułem „Angielski”, przedstawiająca dziadka który uczy się dzięki zamówionej książce angielskiego, a potem jedzie na święta do swojej kilkuletniej wnuczki do Wielkiej Brytanii, w ciągu kilku dni została wyświetlona ponad 9 mln razy w sieci, a zagraniczne media nie przestają się nią zachwycać. Jest popularniejsza niż spot H&M z Adrienem Brodym.

Biuro Reklamy Telewizji Polskiej z początkiem stycznia 2017 roku rozpocznie obsługę reklamową telewizji TVS. To pierwszy zewnętrzny kanał tv, który będzie obsługiwany przez handlowców TVP. Tym samym stacja kończy współpracę z TVN Media. - To ważny wizerunkowo ruch - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Izabela Albrychiewicz, prezes domu mediowego MEC.

- Wbrew wszystkim twierdzeniom, które serwowano nam przez ostatnich kilka lat, nie ma rewolucji. Zmienia się może spojrzenie samych nadawców telewizyjnych: z „widz szuka kontentu: coraz częściej na :kontent szuka widza - o nowej platformie TVN Media, potrzebie edukacji rynku i trendach na rynku reklamy telewizyjnej mówi w rozmowie z Wirtuanemedia.pl Marcin Bogłowski, dyrektor działu badań i rozwoju produktu reklamowego w TVN Media.

Świąteczny spot Allegro z dziadkiem uczącym się języka angielskiego jest świetnie wykonany, oparty o bardzo prawdziwy, polski, kulturowy insight. Jeśli nawet formalnie nawiązuje do reklamy whisky to jego wartość intelektualna i kreatywna jest dużo wyższa - ewentualne podobieństwo reklamy Allegro do spotu promującego whisky oraz jej kreację i pomysł komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamowych.