Beata Goczał

W dzisiejszych czasach trzeba być innowacyjnym i kreatywnym w tworzeniu działań reklamowych. O szansach pojawienia się reklamy natywnej na okładce magazynów wydawanych w Polsce mówią dla Wirtualnemedia.pl Michał Broniatowski, Izabela Sarnecka, Agnieszka Bieniek, Agnieszka Rożewska i Michał Helman.

Kampania reklamowa z wykorzystaniem Snapchata ma sens, choć na pewno nie dla każdej marki. Daje na pewno bliższy kontakt z konsumentem niż na innych platformach interneowych i idealnie pasuje do lifestylowych akcji reklamowych. I choć zasięg Snapachata jest relatywnie niski, to oferuje on jednak dotarcie do specyficznej grupy użytkowników oraz bardzo wysoki poziom zaangażowania odbiorców - przekonują w rozmowie z Wirtualnemedia.pl menedżerowie z agencji reklamowych.

Ranking firm PR wg fee income dyscyplinuje w pewnym stopniu uczestników, po drugie daje trochę informacji o rynku. Nie można wprawdzie odnosić go do całej branży, ale ponieważ na liście są największe agencje - daje dobry przekrój. Takie rankingi stanowią swoistą motywację do rywalizacji, a tym samym mogą przyczynić się do poprawy jakości usług w branży - mówią Wirtualnemedia.pl przedstawiciele agencji public relations.

Kreacja koszmarna, a bohaterowie mający symbolizować objawy zakażeń odrażają. Dialogi jak ze słabego filmu porno, w całym spocie jest obrzydliwie i odpychająco - kampanię reklamową Lactovaginalu dla Wirtualnemedia.pl mocno krytycznie oceniają menedżerowie z firm marketingowych. Za to agencja, która ją przygotowała, cieszy się, że wzbudziła tak duże zainteresowanie.

Snapchat na pewno nie zagwarantuje marce wysokiego ROI, a marka w komunikacji patrzy przez pryzmat efektywności biznesowej - ocenia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Wojciech Kapelusz, online marketing manager w PPG Deco (marki Dekoral, Domalux, Drewnochron).

Większość polskich marketerów Snapchata jeszcze nie używa, ale w ciągu roku, dwóch lat może się to zmienić, o ile z aplikacji zacznie korzystać więcej internautów, także starszych, oraz pojawią się udogodnienia dla reklamodawców. Atutami Snapchata są treści multimedialne i możliwości działań real time marketingowych, a główny mankament to brak precyzyjnych statystyk - oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamowych.

Spot zamiast zachęcać do macierzyństwa potępia kobiety, które postanowiły robić karierę w swoim życiu i żyć pełną piersią. Przedstawiony w nim luksusowym dom i podróż do Tokio są oderwane od polskiej rzeczywistości, więc kampania nieodpowiednio podejmuje problem - akcję społeczną „Nie odkładaj macierzyństwa na potem” oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci od strategii i kreacji w agencjach reklamowych.

O losie Platformy Obywatelskiej w jesiennych wyborach decydować będzie strategia komunikacji zmian oraz konsekwencja jej realizacji. Kluczowe jest też wyznaczenie głównych przedstawicieli partii tworzących jej spójny wizerunek w mediach. Poprawić trzeba komunikację w mediach społecznościowych i wyzbyć się arogancji - eksperci od reklamy, wizerunku i PR oceniają dla Wirtualnemedia.pl, jak teraz powinna promować się PO.

W pierwszych czterech miesiącach br. marketerzy na promocję w kinach wydali 484 mln zł. Zdecydowanie najwięcej przeznaczył dystrybutor filmowy Kino Świat, nakłady zwiększyła Coca-Cola Polska, a mniej wydało Ferrero Polska.

Menedżerowie z branży reklamowej niechętnie komentują list otwarty dyrektora kreatywnego BBDO Warszawa Michała Nowosielskiego skierowany do Platformy Obywatelskiej. Za to część internautów i dziennikarzy ostro go krytykuje.