Beata Goczał

TVN Media z nową polityką handlową. Zmieniono również grupy rozliczeniowe

Biuro reklamy TVN Media, które obsługuje stacje należące do grupy TVN oraz kanały zewnętrzne ogłosiło właśnie zasady sprzedaży oferty reklamowej obowiązuje w 2023 roku. Negocjacje zamknie 19 kwietnia, kiedy to mija termin podpisania tzw. umów rocznych, które są premiowane dodatkowymi rabatami. Do najważniejszych wprowadzonych zmian należą m.in. nowa grupa rozliczeniowa 20-54 lata, sporo wyższe rabaty za 100 proc. zakupu reklam z cennika oraz zróżnicowane podwyżki CPP.

TVN zmienia grupę rozliczeniową na 20-54. "Ruch obronny i spóźniony"

Biuro reklamy TVN Media zmieniło od tego roku grupę rozliczeniową z dotychczasowej 16-49 lat na 20-54 lata dla kampanii w TVN i w TVN7. - Przy obserwowanym ilościowym spadku widowni telewizyjnej, zwłaszcza w młodszych grupach, przesunięcie targetu rozliczeniowego w stronę starszego pokolenia jest de facto ruchem obronnym i spóźnionym w porównaniu do innych nadawców, takich jak Polsat i TVP - komentuje Tomasz Teodorczyk z Channel Factory Polska.

Piwo Żywiec z nową oprawą graficzną. "Czystsza w formie, bardziej czytelna"

Grupa Żywiec odświeżyła szatę graficzną puszek i butelek piwa Żywiec. Po raz pierwszy od 10 lat. Eksperci marketingowi oceniają wprowadzone zmiany pozytywnie, jako wpisujące się w trendy. Mają wątpliwości, co do wyróżnialności marki. - Wątpliwości budzi sposób uspójnienia kodów labelingowych całej żywieckiej rodziny. Motywów tej zmiany możemy się domyślać, ale wydaje się, że niektóre warianty, takie jak Żywiec Lekkie, zyskały co prawda na spójności, ale straciły na wyróżnialności - uważa Marcin Jurczak z agencji BNA.

Sztuczna inteligencja to dla branży kreatywnej szansa i wyzwanie, a nie zagrożenie

Sztuczna inteligencja jest obecnie na fali, także w branży reklamowej powstaje coraz więcej projektów z jej udziałem. Czy może wyeliminować człowieka z tworzenia kreacji reklamowych, a co za tym idzie być poważnym zagrożeniem dla branży kreatywnej?  - Każdy, nawet najbardziej zaawansowany model AI to jednak algorytm, który zależy od tego, co człowiek zdefiniuje. Dopóki podejmowanie decyzji opierać się będzie nie tylko na suchej analizie danych liczbowych, ale będzie wymagało zastosowania empatii, wyobraźni czy intelektu, AI nigdy nie dorówna temu, co stworzy człowiek - uważa Michał Salamon.

Z warszawskiego metra zniknęły reklamy. Usunęła je firma Stroer

Ze stacji stołecznego metra zniknęły nośniki reklamowe, a na tych elektronicznych nie są wyświetlane przekazy reklamowe. Nie ma ich również w wagonach. Reklamy zdemontowała odpowiedzialna za zarządzanie nośnikami firma Stroer Polska. - To konsekwencja zawieszenia realizacji umowy ze Ströer Polska przez zarząd Metra Warszawskiego - przekazał redakcji Wirtualnemedia.pl Bartosz Barański, rzecznik prasowy Stroera.

Reklama Marki drwią z InPostu. Marek Staniszewski: Założyciel balansuje na granicy wielkości i śmieszności

InPost zasugerował współpracującym z nim e-sklepom, żeby nie odmieniały nazwy Paczkomat. W sieci zawrzało, a dziesiątki marek i instytucji podchwyciło temat publikując posty z deklinacją własnych nazw. Szef firmy Rafał Brzoska zapewnił jednak, że internauci mogą odmieniać słowo "paczkomat". Eksperci od wizerunku przyznają, że zawiódł w tej sytuacji sposób zakomunikowania wprowadzanej zmiany. - Ton tej wypowiedzi wydawać się może nieco megalomański albo wręcz absurdalny. Mam wrażenie, że w tym przypadku założyciel, co by nie mówić niezwykle silnej i ekspansywnej marki, balansuje nieco na granicy wielkości i śmieszności - ocenia Marek Staniszewski.

Mniejsze Ptasie mleczko, chudsze czekolady, mniej oleju czy mleka za tę samą cenę. "To już trend. Z czasem zaszkodzi wszystkim"

Na sklepowych półkach przybywa produktów, których opakowania zmniejszono, utrzymując poprzednią cenę. Producenci tłumaczą, że zmuszają ich do tego rosnące ceny surowców i koszty produkcji. - Dzisiaj downsizing czy rightsizing nie jest powodowany chęcią odróżnienia się od konkurencji, ale napędzany jest przez inflację. Dlatego nie jest to już zjawisko epizodyczne, tylko wręcz staje się trendem - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Marek Gonsior.

Rząd chce reklam energetyków tylko w godz. 20-6. Najmocniej promują się Red Bull i Black

Do Sejmu trafił projekt ustawy zakazujący sprzedaży napojów energetyzujących osobom poniżej 18. roku życia i wprowadzający bezwzględny zakaz ich reklamy. Media na tym zakazie mogą stracić kilkadziesiąt mln zł rocznie, ale nic poza tym. - Zakaz reklamy niczego teraz nie zmieni, bo kategoria istnieje od wielu lat i jest już bardzo mocno ugruntowana. Czy obowiązujący zakaz reklamy napojów spirytusowych wpłynął na ograniczenie konsumpcji? A gdybyśmy np. zakazali reklamy kawy, to naprawdę będziemy oczekiwać, że kawosze o niej zapomną i przestaną pić? Kawa, wódka czy energetyki coś ewidentnie konsumentom dają i dlatego są spożywane - komentuje Darek Kubuj z Kubuj Strategia.

Oszczędności dominują w reklamach sieci sklepowych. "To wyścig na dno"

Wraz z utrzymującą się inflacją przybywa reklam, w których czołowe sieci sklepów, jak Biedronka, Carrefour, Kaufland czy Lidl, podkreślają, że swoimi promocjami walczą z drożyzną. Zdaniem strategów marketingowych to komunikacyjny regres, choć uzasadniony w obecnej sytuacji gospodarczej. - Każdy oferuje to samo i chce zaspokajać tę samą potrzebę tanich zakupów. Jest to jednak „wyścig na dno” - komentuje Adam Miecznikowski, szef strategii w Change Serviceplan.

Netflix wprowadzi reklamy w Polsce najwcześniej pod koniec roku

Platforma Netflix, która jesienią ub.r. wprowadziła na wybranych rynkach tańszy pakiet z reklamami na razie nie szykuje się do wprowadzania takiej oferty w Polsce. Wciąż jeszcze nie ma tego w planach - wynika z informacji Wirtualnemedia.pl.