Beata Goczał

Kontrowersje wokół produktu Rama Używaj Jak Masło. "Produkt przypomina skrzydełka wieprzowe"

Firma Upfield wprowadziła do swojej oferty roślinny produkt do smarowania, pieczenia i smażenia Rama Używaj Jak Masło, którego ambasadorką została kulinarna ekspertka Daria Ładocha. W sieci zawrzało - konsumenci zarzucają marce, że będąc margaryną "podszywa się" pod masło. - Produkt przypomina "skrzydełka wieprzowe", które warto "używać jak drobiowe" - skomentowała Katarzyna Bosacka.

Reklama Robert Lewandowski rozmienia się na drobne. "Obniża swoją wartość wizerunkową"

Nie milkną pełne złośliwości komentarze na wieść o tym, że Anna i Robert Lewandowscy zostali ambasadorami nieznanej dotychczas szeroko marki rowerów Storm. Taka reakcja nie dziwi ekspertów od marketingu sportowego i wizerunku, którzy wskazują na rażącą dysproporcję między rozpoznawalnością piłkarza a znajomością reklamowanych przez niego rowerów. - Marka wypada groteskowo, angażując takiego formatu celebrytę. Dysproporcja między wartością marki Roberta Lewandowskiego a rowerów Storm wydaje się być olbrzymia. Problem ma sportowiec - wspieranie mało znanych marek to obniżanie wartości własnej marki i utrudnianie sobie drogi do lukratywnych, światowych kontraktów - komentuje Grzegorz Miller.

Rower za zakup wódki w Żabce. "Komunikacja może nie być właściwa"

Sieć sklepów Żabka Polska w swojej aplikacji lojalnościowej prowadzi akcję promocyjną wódki Żołądkowej Gorzkiej zachęcając do jej zakupu możliwością wygrania roweru. "Jazda na rowerze i chlanie" - skomentował  aktywista Jan Śpiewak. - Uważnie wsłuchujemy się we wszystkie opinie dotyczące tej oferty i rozpoczęliśmy już szeroki przegląd komunikacji skierowanej do klientów, pod kątem ważnego odbioru społecznego - przekazało redakcji Wirtualnemedia.pl biuro prasowe Żabki.

Przezroczysty Robert Lewandowski

Robert Lewandowski, najlepszy polski piłkarz ma teraz trudny okres. Na boisku nie odnosi sukcesów, a cieniem na jego wizerunku kładą się informacje udzielane przez byłego managera, Cezarego Kucharskiego. - Robert Lewandowski nie jest w stanie przebić się jako osoba charyzmatyczna, mająca siłę oddziaływania na inne grupy niż jedynie kibice piłki nożnej - uważa dr hab Monika Kaczmarek-Śliwińska. Aleksandra Marciniak dodaje, że wizerunek piłkarza jest przezroczysty - nie wiemy, jaki jest naprawdę, czym się interesuje, jak lubi spędzać czas czy jakie filmy ogląda. - To wszystko powoduje, że trudno się z nim identyfikować. Jest po prostu zbyt idealny i ludziom trudno w taki wizerunek uwierzyć - mówi.

Reklama Reklama w telewizji i radiu na plusie, outdoor mocno zmalał. Mniejsze budżety Ferrero i Media Expert (Top10)

Wydatki reklamowe w mediach pozainternetowych w lutym wzrosły cennikowo o 7 proc. Procentowo najwięcej poszły w górę w kinach, zaś na outdoorze zmalały o ponad jedną trzecią. Swoje budżety reklamowe najbardziej zwiększyły Kino Świat i USP Zdrowie - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Żubr "przegania żywiec". Kompania Piwowarska: w reklamie wyłącznie dobre intencje

Ruszyła kampania reklamowa piwa Żubr pod hasłem "Żubr przegania żywiec", Zdaniem wielu odbiorców to odwołanie do konkurencyjnej marki Żywiec. Kompania Piwowarska podkreśla jednak, że Żubr to lider sprzedażowy segmentu piwnego z tak dużą przewagą, że "nie ma konkurenta, którego musiałby przeganiać". Czy Grupa Żywiec zareaguje na tę kampanię. Dla Wirtualnemedia.pl analizują to stratedzy marketingowi.

Albert Stęclik po odejściu z Dziadka do orzechów prowadzi własną agencję o identycznej nazwie

Albert Stęclik, założyciel i prezes agencji Dziadek do orzechów odszedł z niej i kontynuuje działalność w branży reklamowej w ramach agencji Dziadek do orzechów Albert Stęclik. Oznacza to, że na rynku mamy dwie oddzielne agencje o identycznych nazwach. Wspólnicy Stęclika rozważają podjęcie kroków prawnych w związku z tą sytuacją.

Polsat i TVN z mniejszymi o 1/4 wpływami ze sponsoringu

Wydatki na billboardy sponsorskie w telewizjach w 2022 roku były cennikowo niższe o ok. 13 proc. To efekt zmian, jakie wprowadzono jesienią 2021 roku ograniczając m.in. liczbę wskazań sponsorskich. Najwięcej straciły na nich duże anteny, czyli TVN, Polsat, TVP1 i TVP2. Wpływy ze sponsoringu dwóch pierwszych zmalały o jedną czwartą.

Robert Lewandowski nie wystąpi w reklamie InPostu. "Zawodnik powoli schodzący z rynku"

InPost, który od ub.r. jest strategicznym sponsorem piłkarskiej reprezentacji Polski pracuje właśnie nad kampanią reklamową z tym związaną. Wystąpi w niej czterech piłkarzy, ale nie będzie wśród nich Roberta Lewandowskiego, kapitana polskiej drużyny. - Możliwe jest, że InPost nie chce inwestować w zawodnika po prostu powoli już schodzącego z rynku albo uważa, że przełożenie Lewandowskiego na sprzedaż czy wizerunek ich marki nie będzie skuteczne w formule reklamy zbiorowej - komentuje Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska.

Polskie Radio traci na rynku reklamowym. "Mniej atrakcyjny partner handlowy"

Przychody Polskiego Radia ze sprzedaży czasu reklamowego zmalały w 2022 roku o ponad 47 proc., do 19,2 mln zł. Władze spółki nie ukrywają, że trudniej sprzedawać reklamy przy spadkach wskaźników stacji, a przez ograniczone możliwości rozliczania z domami mediowymi Polskie Radio jest mniej atrakcyjnym partnerem handlowym. - Nawet jeśli słuchalność Polskiego Radia nieznacznie rośnie, to odbija się od najniższych w historii poziomów i nie spowoduje to powrotu reklamodawców do stacji o tak słabych wynikach - uważa Krzysztof Kulesz z Publicis Groupe.