Moje publikacje
- Podwyżka pensji polityków oburza wyborców. "Władza dała opozycji temat na tacy"
Kilka dni temu prezydent Andrzej Duda podpisał rozporządzenie wprowadzające znaczące, bo kilkutysięczne podwyżki wynagrodzeń dla polityków. - Pomysł podwyżki dla polityków zmieni opinię publiczną. Wizerunkowo robienie tego właśnie wtedy, kiedy polityka Państwa polega na zabieraniu ludziom pieniędzy, to nie jest dobry pomysł. Opowiadanie, że to rekompensata za odpowiedzialność polityków to tylko propaganda - bo czy słyszeliście o polityku, który poniósł odpowiedzialność za cokolwiek? - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Piotr Czarnowski, prezes First PR.
25 - Andrzej Duda „daje serduszko” Roxie Węgiel. „To budzi wątpliwości, co do powagi”
Prezydent Andrzej Duda, który przebywa na urlopie „dał serduszko” pod wpisem Roxie Węgiel na Instagramie, gdy ta zamieściła zdjęcie w nowej fryzurze. Internauci wytknęli mu, że w ważnych sprawach dla kraju nie jest aż tak aktywny. - Takie zachowania Andrzeja Dudy rozmijają się z wyobrażeniem sposobu funkcjonowania głowy państwa i budzą wątpliwości części opinii publicznej, co do powagi tej postaci. Powodem jest bardzo wyraźne zachwianie proporcji między zaangażowaniem w sprawy ważne i błahostki lub przyjemności - jak jazda na nartach - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Rafał Czechowski, managing director w Imago PR.
31 - Koniec marek Cyfrowy Polsat i Ipla, czas na Polsat Box. "Rebranding dobrze przemyślany"
Grupa Polsat Plus w ramach rebrandingu wprowadzi nowe nazwy Polsat Box (zamiast Cyfrowego Polsatu), Polsat Box GO (zamiast Ipli) i Polsat GO. Zdaniem ekspertów marketingowych to dobry strategicznie ruch, który wpisuje się w aktualne trendy. - Polsat Box to bardzo uniwersalna i neutralna nazwa, która ani nie oferuje konsumentowi wartości dodanej, ani nie wzmacnia unikatowości oferty. Ale też nie niesie za sobą żadnych zagrożeń - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Adam Samsel, strategy director w K2 Create.
21 - Influencerzy ujawnili plan agencji namawiającej ich do szerzenia dezinformacji o szczepionce Pfizer
Agencja marketingowa Fazze zaproponowała, że zapłaci gwiazdom mediów społecznościowych za rozpowszechnianie dezinformacji na temat szczepionek Covid-19. Ich plan jednak nie powiódł się, gdy influencerzy upublicznili próbę ich zwerbowania do szerzenia dezinformacji. - Etyka zawodowa agencji działających na polu komunikacji rynkowej ma się nijak do zapisów zawartych w kodeksach, a najważniejszy jest dla nich wskaźnik finansowy - mówi dr hab. Monika Kaczmarek-Śliwińska, ekspertka w obszarze budowy wizerunku oraz relacji z mediami.
21 - Igrzyska w Tokio tracą prestiż przez brak udziału publiczności. Nie zyskają na tym jednak telewizje
Dziś mają rozpocząć się przełożone o rok Letnie Igrzyska Olimpijskie Tokio 2020. Z powodu rozwoju pandemii w Japonii na trybunach sportowych nie zasiądą kibice, a zawody będą rozgrywane bez udziału publiczności. Zdaniem ekspertów od marketingu sportowców tegoroczne igrzyska będą najdziwniejszą imprezą w historii tego sportowego wydarzenia. Telewizje jednak nie powinny liczyć na gigantyczne wzrosty oglądalności, bo ludzie zmęczeni wielomiesięcznym zamknięciem w domach uciekają od rozrywki jaką jest teraz dla nich telewizja. Zmieni się na pewno konsumpcja olimpijskich treści - te będą wybierane bardziej impulsywnie i doraźnie, co dyktować będą wyniki poszczególnych sportowców.
1 - Kampania #SzczepimySię ma duże zasięgi i potężny budżet, ale pozostaje pustym apelem
Rządowa kampania zachęcająca do szczepień na COVID-19 trwa od grudnia 2020 roku. Tylko przez dwa miesiące wydano na nią 25 mln zł. Teraz szczepienia dodatkowo promowane są narodową loterią. Tymczasem liczba zaszczepionych rośnie w żółwim tempie. Eksperci marketingowi twierdzą, że problem szczepienia spłycono w kampanii do instagramowego hasztagu, a pokazywani w niej ambasadorzy to jedynie ozdobny element obrazka, a nie poważne zaufane autorytety. - Ta kampania z powodzeniem mogłaby zachęcać do zakupu jakiegoś napoju orzeźwiającego albo produktu dla młodzieży. Mimo poważnych założeń jest miałka, a scenariusz pseudo-śmieszny - ocenia Paweł Janas, creative director w GoldenSubmarine.
44 - Lekarka nazwała otyłe kobiety w ciąży wielorybami. Rzeczniczka protestuje i odchodzi ze szpitala w Oleśnicy
Gizela Jagielska, lekarka z Powiatowego Zespołu Szpitali z siedzibą w Oleśnicy na oficjalnym profilu placówki na Instagramie zwróciła uwagę na kwestię otyłości kobiet w ciąży określając je m.in. mianem wielorybów. Zaapelowała, by jadły dla dwojga a nie za dwoje, bo to "ułatwi życie" medykom. Do tej pory nie przeprosiła, nie kryjąc przy tym, że nie rozumie krytyki pod swoim adresem. Zarówno internauci, jak i Rzecznik Praw Pacjenta uznali wpisy za nietaktowne, dyskryminujące i niedopuszczalne. - To przykład naprawdę fatalnej komunikacji w social media, braku skruchy i pewnie początek kryzysu - komentuje Dagmara Pakulska. Tymczasem z pracy zrezygnowała Marta Kubiak, która była rzeczniczką prasową.
18 - TVP ma ofertę reklamową na igrzyska w Tokio: 2 mln zł za pakiet sponsorski
Biuro Reklamy Telewizji Polskiej przedstawiło ofertę reklamową przygotowaną na nadchodzące letnie igrzyska olimpijskie Tokio 2020. Najwięcej - 2 mln zł netto - trzeba zapłacić za pakiet sponsorski obejmujący emisję 1500 billboardów.
2 - Gemius: wpływy 11 proc. w górę, koszty wzrosły o 7 proc., podwojona strata
Spółka Gemius SA zwiększyła w 2020 roku wpływy sprzedażowe o 11 proc. względem 2019 roku, a koszty operacyjne firmy wzrosły w tym okresie o 7,2 proc. - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. Firma niemal podwoiła stratę - do 8,7 mln zł, co tłumaczy inwestycjami w jednoźródłowe badania mediów.
1 - Krwawe obrazy w kampanii o bezpieczeństwie w ruchu drogowym. „Tego rodzaju reklamy muszą być brutalne”
W trwającej właśnie kampanii pod hasłem „Czy to Cię tłumaczy?” dotyczącej bezpieczeństwa w ruchu drogowym mamy krew, dźwięk spadającego potrąconego ciała, siniaki i chrzęst łamanych kości. Część internautów uważa, że sceny są zbyt brutalne. Tymczasem eksperci od kreacji podkreślają, że tego rodzaju kampanie muszą być brutalne, by ich przekaz dotarł do odbiorców. - Czy lubimy takie drastyczne sceny? Jasne, że nie. Ale złagodzenie kampanii może mieć przeciwny skutek - może nie szokować i wtopić się w szum reklamowy - komentuje Marek Gonsior, doradca marki i niezależny konsultant.
1
