Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Sprawa dotyczy raportu COMvergence o wynikach przetargów mediowych na polskim rynku w I połowie br. Po uwagach zgłoszonych przez Wirtualnemedia.pl firma badawcza wycofała publikację do korekty.
Wątpliwości pojawiły się po ustaleniach Wirtualnemedia.pl, z których wynikało, że agencje należące do WPP Media – Mindshare, EssenceMediacom i Wavemaker – zgłosiły jako obronione budżety reklamowe klientów, którzy w analizowanym okresie nie organizowali przetargów mediowych. Chodziło m.in. o Play, OLX, Credit Agricole Bank Polska, Nationale-Nederlanden i Związek Banków Polskich.
Do sprawy odniosło się biuro prasowe WPP Media, które poinformowało o przeprowadzeniu ponownej weryfikacji zgłoszeń przekazanych COMvergence.
WPP Media: Nie wszystkie procesy były pełnoskalowymi przetargami
W odpowiedzi przesłanej Wirtualnemedia.pl biuro prasowe WPP Media wskazuje, że zakwestionowane procesy miały różny przebieg. Według grupy niektóre z nich obejmowały formalne oferty handlowe, negocjacje kosztowe lub porównanie warunków współpracy z ofertami rynkowymi.
– Przeprowadziliśmy szczegółową weryfikację przypadków wskazanych w artykule Wirtualnych Mediów. Poszczególne procesy miały różny charakter. Część obejmowała formalne oferty handlowe, negocjacje kosztowe i benchmarking rynkowy, co, mimo że nie zawsze przyjmowało formę pełnoskalowego przetargu, w naszej ocenie spełnia kryteria retencji konkurencyjnej – przekazało nam biuro prasowe WPP Media.
Oznacza to, że grupa zaliczała do obronionych budżetów również niektóre procesy, które nie polegały na klasycznym przetargu z udziałem konkurujących ze sobą agencji. WPP Media argumentuje jednak, że miały one charakter konkurencyjny i dlatego mogły zostać zakwalifikowane jako retencja, czyli utrzymanie obsługi klienta.
Grupa wskazuje też, że w części przypadków konieczne jest dodatkowe sprawdzenie okresu, do którego przypisano wygraną.
– Pojedyncze przypadki są weryfikowane w zakresie daty przypisania wygranej, co jest naturalną konsekwencją procesów, których formalizacja następuje na przełomie okresów raportowych – wyjaśnia biuro prasowe WPP Media.
Jedno zgłoszenie WPP Media zostanie usunięte z raportu
WPP Media przyznaje jednocześnie, że ponowna analiza wykazała co najmniej jeden przypadek błędnej kwalifikacji zgłoszenia.
– W wyniku ponownej analizy wszystkich naszych zgłoszeń do raportu uznaliśmy również, że jeden z pierwotnie zgłoszonych przypadków nie spełnia kryteriów retention i powinien zostać usunięty z zestawienia – informuje grupa.
WPP Media nie wskazało w przesłanej odpowiedzi, którego klienta lub procesu dotyczy błędne zgłoszenie. Nie podało również, jak jego usunięcie wpłynie na ostateczny wynik grupy w zestawieniu COMvergence.
Grupa zapewnia, że współpracuje z firmą badawczą przy wyjaśnianiu pozostałych wątpliwości.
– Pozostajemy w bezpośrednim kontakcie z COMvergence, aby wyjaśnić szczegóły poszczególnych przypadków i zapewnić, że finalna wersja raportu będzie właściwie odzwierciedlała charakter przeprowadzonych procesów. Transparentność i rzetelność przekazywanych danych są dla nas priorytetem – podkreśla biuro prasowe WPP Media.
COMvergence zakwestionowało zgłoszone retencje
Redakcja Wirtualnemedia.pl zwróciła się do tych reklamodawców z pytaniem, czy w pierwszej połowie 2026 roku organizowali przetargi mediowe. Wszyscy zaprzeczyli. W części przypadków doszło jedynie do przedłużenia dotychczasowej współpracy, a w przypadku Związku Banków Polskich – do powierzenia nowej kampanii agencji, z którą organizacja współpracowała już wcześniej.
Tymczasem wszystkie te procesy zostały zgłoszone jako obronione budżety przez agencje należące do WPP Media: Mindshare, EssenceMediacom i Wavemaker.
Raluca Dumitrescu, regional director for Central Eastern Europe w COMvergence, przyznała w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, że wskazane przypadki nie powinny zostać uwzględnione w raporcie, ponieważ nie spełniają metodologii firmy badawczej.
Zgodnie z zasadami COMvergence samo przedłużenie umowy bez konkurencyjnego przetargu nie może zostać zakwalifikowane jako obrona budżetu. Podobnie jest w przypadku powierzenia dotychczasowej agencji dodatkowego zakresu obsługi.
WPP Media było liderem wycofanego rankingu
Nieprawidłowości mają znaczenie dla wyników zestawienia. W pierwotnej wersji raportu WPP Media zajmowało pierwsze miejsce wśród grup mediowych w Polsce, z wynikiem 69,2 mln dolarów wartości pozyskanych i obronionych budżetów, po uwzględnieniu strat.
Na czele rankingu poszczególnych agencji znalazł się Mindshare z wynikiem 39,2 mln dolarów, z czego 24,6 mln dolarów przypisano utrzymanym kontraktom. Wysoką pozycję zajmowała również EssenceMediacom.
Po pytaniach naszej redakcji COMvergence zdecydowało o usunięciu raportu ze swojej platformy i rozpoczęciu korekty danych. Firma poinformowała też agencje mediowe o wykrytych nieprawidłowościach.
Na razie nie wiadomo, jak zmienią się wyniki WPP Media i należących do niej agencji po wprowadzeniu poprawek. COMvergence nie podało również terminu ponownej publikacji raportu.
