Moje publikacje
- Duże zaniedbania i marne perspektywy agencji winnej błędu na fanpage’u Żytniej (komentarze)
Tak poważna wpadka może kosztować agencję bardzo wiele - zarówno w kontekście roszczeń finansowych, jak i utraconego zaufania, jednak wyjście na prostą jest jeszcze możliwe. Dość kiepskie wrażenie robi łańcuszek odpowiedzialności, na końcu którego otrzymujemy głowę ofiarnego kozła: szeregowego pracownika agencji - fatalny błąd agencji Project przy komunikacji na Facebooku wódki Żytnia komentują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z agencji marketingowych.
36 - Netflix będzie u nas konkurował bardziej z płatną telewizją niż serwisami VoD, potrzebuje polskich produkcji (opinie)
Netflix powinien stosunkowo łatwo przyciągnąć użytkowników. W pierwszej kolejności będzie konkurował z płatnymi kanałami filmowymi. Dużą barierą dla rozwoju tej platformy na naszym rynku będzie na pewno brak w ofercie polskich produkcji - prognozują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z branży VoD i domów mediowych.
14 - Dorota Wellman jako bohaterka kampanii Lidla chwalona za sympatię, zwyczajność i humor
Dorota Wellman to solidny kapitał wizerunkowy, a Lidl pokazuje, że znów ma apetyt na status „kreatora trendów”. Czy i tym razem uda mu się wytyczyć nową ścieżkę komunikacji, chętnie kopiowaną przez inne dyskonty? - zapowiedź nowej kampanii Lidla oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamowych.
30 - Listy do czytelników wybranych pism sprytnym, choć ryzykownym ruchem Andrzeja Dudy
Zwracanie się do czytelników czy widzów tylko wybranych mediów zazwyczaj jest ryzykowne i należy tego unikać. Sprytny ruch czy nieudolna próba skupienia na sobie uwagi, a może zapowiedź polityki informacyjnej kancelarii prezydenta? - listy Andrzeja Dudy do czytelników „Gazety Wyborczej”, „Gazety Polskiej” i „Super Expressu” oceniają dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z agencji public relations i specjaliści od kreowania wizerunku.
11 - Reklamy tygodnia: „Dopalacze kradną życie”, „HIVokryzja. Wyleczmy się”, Hype Energy, Sea Shepherd, TAB>U Travel
W naszym cotygodniowym zestawieniu najlepszych reklam minionego tygodnia wyróżniliśmy dwie kampania zagraniczne oraz trzy polskie akcje reklamowe, w tym dwie społeczne. Naszą uwagę przykuły spoty Hype Energy Drink i spot Sea Shepherd oraz rodzime produkcje: reklama kosmetyków TAB>U Travel oraz działania na temat dopalaczy i zakażonych wirusem HIV.
1 - T-Mobile z Tomaszem Kotem mało oryginalny, potrzebuje własnego blasku reklamowego
T-Mobile od dłuższego czasu posługuje się tylko „gotowymi” postaciami i konwencjami, dzięki którym marka świeci tylko odbitym blaskiem. Seria reklam z Tomaszem Kotem i „psem” nie zdążyła jeszcze się rozkręcić i przyciągnąć uwagę konsumentów, potencjał wizerunku aktora został słabo wykorzystany - oceniają dla Wirtualnemedia.pl Jarosław Chludziński, Bartosz Gomółka i Witold Tomaszewski.
6 - Paprocki & Brzozowski dla Biedronki: szansa poszerzenia grupy docelowej czy ryzyko utraty luksusowego wizerunku?
Działania CSR w swojej definicji nie mają celów zarobkowych, jedynie wizerunkowe, ale z powodu pojedynczej akcji ten wizerunek nie odwróci się o 180 stopni. Paprocki i Brzozowski, dzięki temu projektowi poszerzają swoją grupę odbiorców - tak współpracę duetu projektantów mody Paprocki & Brzozowski z siecią sklepów Biedronka komentują dla Wirtualnemedia.pl Marcin Kalkhoff, Dariusz Kubuj i Piotr Sroka.
6 - Paweł Tyszkiewicz: wydłużone terminy płatności to rak polskiej gospodarki
Wymuszanie długich terminów płatności jest nie tylko nie zgodne z prawem jest po prostu biznesowo nie fair - mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR.
3 - Cannes Lions wygrywają kampanie chcące naprawiać świat? Polscy marketingowcy: trzeba też promować produkty
To fajnie, że reklama może zrobić coś więcej, niż tylko sprzedać więcej pasty do zębów. Dobra reklama zawsze sprzedaje, ale nie zawsze robi się ją po to by sprzedawała - mówią portalowi Wirtualnemedia.pl Michał Nowosielski, Marcin Nowak i Marcin Kalkhoff , komentując ocenę Stephana Vogla po festiwalu Cannes Lions.
1 - Tomasz Dembiński: przy wysokiej marży agencje wolą klientów opóźniających płatności
Nie jest to sytuacja idealna, ale myślę że rynek już się do tego przyzwyczaił i jakoś sobie z tym radzimy. Często wymaga to oczywiście inwestowania własnych zasobów lub też wspierania się kredytami obrotowymi - o długich terminach płatności przez reklamodawców za usługi firm marketingowych mówi Tomasz Dembiński, CEO agencji San Markos.
13
