Beata Goczał

Andrzej Gantner: podatek cukrowy to wyrok dla branży napojowej w Polsce

Od lipca br. zacznie obowiązywać tzw. podatek cukrowy. Będą go płacić producenci wszystkich słodzonych napojów oraz piw bezalkoholowych, a jego wysokość będzie zależeć od zawartości substancji słodzących. - Ustawa w obecnym kształcie jest praktycznie wyrokiem dla branży napojowej w Polsce. To gotowy przepis na gospodarczą katastrofę - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Andrzej Gantner, wiceprezes i dyrektor generalny Polskiej Federacji Producentów Żywności Związku Pracodawców.

Nowe logo BMW to zmiana na lepsze. „Takie marki powinny być krok do przodu” (opinie)

Gdy koncern motoryzacyjny BMW prezentując we wtorek nowy elektryczny model i4 pokazał nowe logo, z którego zniknęło czarne tło, w sieci pojawiły się liczne komentarze. Większość była krytyczna - marce zarzucano nijakość i brak wyrazistości. Zdaniem ekspertów od brand designu tak odważna zmiana jest dowodem na to, że BMW nie chce stać w miejscu, tylko ciągle się rozwijać.

Państwowe spółki w ub.r. wydały 1,23 mld zł na reklamy. Po ponad 100 mln zł w TVP, TVP2 i Polsacie

Spółki Skarbu Państwa w ciągu ostatnich pięciu lat wydały na reklamę ponad 4 mld zł brutto, z czego 1,23 mld zł w 2019 roku. Najwięcej tych pieniędzy trafiło do telewizji - wynika z analizy opracowanej przez prof. Tadeusza Kowalskiego z Wydziału Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego. Z raportu wynika, że wśród nadawców telewizyjnych to Telewizja Polska była najbardziej uprzywilejowana jeśli chodzi o wydatki reklamowe państwowych firm.

Reklamodawcy wskutek koronawirusa zaczynają wstrzymywać kampanie. Szansa dla branży farmaceutycznej

Wpływ koronawirusa na wydatki reklamowe w Polsce był do tej pory niezauważalny. Dopiero w ostatnich dniach zaczęły pojawiać się informacje o wstrzymanych lub anulowanych kampaniach - zdradzają portalowi Wirtualnemedia.pl eksperci z domów mediowych. Twierdzą, że w związku z pojawieniem się wirusa w kraju można spodziewać się wzmożonej aktywności firm farmaceutycznych.

Giorgio Armani: półnagie kobiety w reklamie to forma gwałtu. "Wypowiedź co najmniej nietaktowna"

Znany projektant i stylista Giorgio Armani po pokazie swojej kolekcji w Mediolanie powiedział, że „kobiety są regularnie gwałcone przez stylistów”. Odniósł się w ten sposób do wykorzystywania w reklamach modowych zdjęć półnagich kobiet. - Seksualizacja w modzie nie jest dziś bowiem silniejsza niż dwie czy trzy dekady temu. Nigdy też nie było tyle trendów, co obecnie. Każdy może wybrać coś dla siebie - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Michał Zaczyński, dziennikarz modowy i bloger.

Meghan i Harry muszą usunąć słowo „royal” ze swojej marki. „Królowa Elżbieta nie chce komercjalizować monarchii”

Para książęca Meghan i Harry z końcem marca br. przestanie być członkami rodziny królewskiej. Królowa Elżbieta oczekuje od nich, by w związku z tym usunęli z nazwy ich marki kojarzące się z rodziną królewską słowo „royal”. Meghan i Harry nie kryją niezadowolenia ze sposobu potraktowania ich przez monarchinię, ale zastosują się do jej sugestii. -  W przypadku pary książęcej owo słowo nabiera realnego, królewskiego znaczenia. Królowa Elżbieta nie chce, by komercjalizować monarchię poprzez tworzenie nawiązujących do niej marek, jak też nie chce tworzyć precedensu na przyszłość - komentuje Jacek Kotarbiński, ekonomista i ekspert ds. marketingu.

Kampania wyborcza: Andrzej Duda stawia na wartości, Kidawa-Błońska zbytnio zwraca na siebie uwagę (opinie)

W ostatnich dniach ruszyły kampanie wyborcze obecnego prezydenta RP Andrzeja Dudy i Małgorzaty Kidawy-Błońskiej, uważanej za jego najpoważniejszą kontrkandydatkę, z którą przyjdzie mu zmierzyć się najprawdopodobniej w II turze wyborów. W ocenie ekspertów od marketingu politycznego brak wyborczych obietnic ze strony Andrzeja Dudy to przemyślana i słuszna strategia, a jego hasło wyborcze „Niech żyje Polska!” dowodzi, że prezydent nie skupia uwagi na sobie, a przekierowuje ją z siebie na Polskę. Z kolei hasło Kidawy- Błońskiej „Prawdziwa prezydent, pewna przyszłość” ma na celu pokazać ją jako kandydatkę poważną i doświadczoną oraz przewidywalną, jednak za bardzo stawią ją samą w centrum uwagi i nie niesie żadnej wartości.

Unilever nie będzie kierować reklam żywności do dzieci poniżej 12 roku życia. "Dobry ruch w wymiarze PR"

Unilever, jeden z największych koncernów FMCG na świecie ogłosił właśnie, że zaprzestanie tworzenia i emisji reklam do dzieci w wieku poniżej 12. roku życia. Uzasadnia, że to odpowiedź na rosnącą wśród dzieci otyłość, a działania te mają pomóc rodzicom w dokonywaniu świadomych wyborów przy zakupie żywności i napojów. - Deklaracja Unilevera to pewnego rodzaju ruch etyczny - przekaz, nie chcemy eksploatować tego insightu, nie chcemy wywierać wpływu na grupę, która podlega stosunkowo prostym narzędziom komunikacji. to dobry ruch w wymiarze PR koncernu Unilever - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Jacek Kotarbiński, ekonomista i ekspert ds. marketingu.

Sigma Bis może namieszać na rynku domów mediowych, jeśli uniknie nacisków politycznych

Sigma Bis - wspólna agencja marketingowa Grupy PZU i PKN Orlen - już działa operacyjnie. Ma na koncie pierwsze realizacje dla Narodowego Banku Polskiego i kompletuje zespół menedżerów, wśród których są doświadczone osoby z komercyjnych firm działających na rynku reklamowym. Zdaniem ekspertów to po prostu kolejna agencja mediowa na rynku, która musi się zmierzyć z konkurencją. Może namieszać na rynku reklamowym, ale pod warunkiem, że postawi przede wszystkim na efektywność i udowodni, że nie jest podmiotem realizującym zamówienia zgodnie z wytycznymi polityków czy oczekiwaniami poszczególnych grup nacisków.

Wojewódzki i Stachurski tworzą agencję influencer marketingu. „Celebryci dziś nie sprzedają, nie budują wcale pozytywnego wizerunku marek” (opinie)

Kuba Wojewódzki wspólnie z Konradem Stachurskim założyli agencję, która ma się specjalizować w influencer marketingu. Będzie reprezentować w social mediach celebrytów, wśród nich m.in. Magdę Gessler, Annę Muchę, Antka Królikowskiego. Zdaniem ekspertów osoby te, podobnie jak sam Kuba Wojewódzki nie są twórcami, którzy swoje marki stworzyli w sieci, bo zasięg dały im media tradycyjne, głównie telewizja. I choć są w stanie zagwarantować markom znaną twarz, to nie ma pewności czy zapewnią także elastyczność i projekty szyte na miarę, jak to ma miejsce w przypadku klasycznych influencerów.