Beata Goczał

Polski rynek reklamowy w trzech kwartałach 2025 r. osiągnąłwartość ponad 9,6 mld zł, rosnąc o 6,6 proc. rok do roku — wynika zdanych Publicis Groupe Polska. Najszybciej rosnącym segmentem pozostaje wideo online, a największy wolumen wzrostu wygenerował sektor handlowy.

Sztuczna inteligencja jest już w 17,2 proc. projektów marketingowych, a w trzy lata ma odpowiadać za ponad 44 proc. działań – wynika z raportu "Leading Marketing in a Complex World", przygotowanego przez The CMO Survey przy wsparciu firmy doradczej Deloitte, Duke University's Fuqua School of Business oraz American Marketing Association. Liderzy widzą wzrost sprzedaży i satysfakcji klientów, lecz wskazują na luki kompetencyjne i zaplecze technologiczne.

Do zespołu In-Pulse, wspólnej inicjatywy Żabka Polska i Stagwell, dołączyła Patrycja Herbowska-Tytro, doświadczona ekspertka w branży badań i analityki marketingowej.

Marka napojów i soków Kubuś (Maspex) została oficjalnym sponsorem nowej edycji programu "Lego Masters. Kierunek Polska", która rusza w niedzielę w TVN. Jego uczestnicy rywalizują o tytuł najlepszych konstruktorów tej znanej marki klocków oraz nagrodę pieniężną w wysokości 100 tys. złotych.

Firma Apple zaprezentowała kampanię świąteczną „A Critter Carol”. Spot wyreżyserowany przez Marka Molloya nagrano na telefonie iPhone 17 Pro, a w rolach głównych występują ręcznie wykonane kukiełki. Produkcja powstała w Pradze.

Po kampanii "Łowicz z Lubellą czy Lubella z Łowiczem?" czas na kolejne markowe połączenia? Bo skoro sos i makaron mogą grać w jednej drużynie, to czemu nie parówki z keczupem, kawa z mlekiem czy szczoteczka z pastą? Oto nasza autorska lista kilkunastu duetów, które w realnym życiu są nierozłączne – choć w reklamach jeszcze się nie spotkały.

Najwięcej reklam w serwisach Meta (m.in. Facebook, Instagram) pochodziło w październiku od Temu Poland, SkyShowtime miał największy reach score, a Jysk Polska - reklamę o największym zasięgu.

Agencja strategiczno-kreatywna ASAP&ASAP przygotowała dla marki Ambition (z portfolio firmy Dajar) kampanię wizerunkową "Ambitna jakość, Rozsądna cena". Do jej stworzenia wykorzystano narzędzia AI.

Organizacja Producentów Polski Karp wystartowała ze świąteczną kampanią. Bohaterami spotu są autentyczni rybacy i rybaczki.

W związku z nadchodzącymi świętami Bożego Narodzenia Żabka oferuje świąteczne zestawy ubrań w stylu lat 90. Można je wygrać w konkursie.