Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Marka kosmetyczna Maybelline New York (L'Oréal) ogłosiła zmianę sloganu reklamowego. Dotychczasowe hasło "Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline" zostało zastąpione wersją "Maybe. We're born with it. Maybe. It's Maybelline".
Zmiana polega na zastąpieniu słowa "she's" ("ona jest") formą "we're" ("my jesteśmy") oraz wprowadzeniu kropek po słowie "Maybe". Według przedstawicieli marki nowa konstrukcja ma zmienić wydźwięk sloganu – z pytania o urodę konkretnej kobiety w deklarację dotyczącą możliwości i potencjału wszystkich kobiet.
Pierwotne hasło zadebiutowało w 1991 roku i przez kolejne dekady stało się jednym z najważniejszych elementów identyfikacji reklamowej Maybelline. Marka podejmowała już próby jego modernizacji, m.in. wprowadzając slogan "Make It Happen", jednak ostatecznie powróciła do rozpoznawalnego "Maybe".
Najnowsza zmiana ma mieć charakter trwały, a nie ograniczać się do pojedynczej kampanii.
– Nie chcieliśmy zastępować czegoś tak kultowego, lecz zastanowić się, jak możemy to przemyślanie rozwinąć, zachowując to, co kolejne pokolenia konsumentek znają i kochają w Maybelline – wyjaśnia Sandrine Jolly, global brand president Maybelline New York.
Miley Cyrus promuje nową platformę marki
Odświeżone hasło jest częścią nowej globalnej platformy komunikacyjnej "The Beauty of Infinite Possibility" ("Piękno nieskończonych możliwości"). Jej twarzą została Miley Cyrus, która już wcześniej współpracowała z Maybelline jako globalna ambasadorka marki i użyczyła głosu jej charakterystycznemu sloganowi.
W materiałach inaugurujących platformę artystka opowiada o możliwościach zmiany, odkrywaniu własnej tożsamości i wyrażaniu siebie. Marka odwołuje się do jej kariery, w trakcie której wielokrotnie zmieniała wizerunek i styl muzyczny.
W kampanii prezentowane są m.in. pomadka Serum Lipstick, tusz do rzęs Lash Sensational Sky High Mascara oraz korektor Instant Eraser Concealer.
Platforma jest wprowadzana na rynkach globalnych w listopadzie 2026 roku. W kolejnych miesiącach Maybelline zamierza rozwijać ją poprzez współpracę z kolejnymi kobietami ze świata muzyki i innych dziedzin, prezentując ich historie związane z indywidualnością i zmianami w życiu.
Marka odpowiada na zmieniające się podejście do urody
Maybelline uzasadnia zmianę komunikacji wynikami badań konsumenckich, które wskazują, że makijaż coraz częściej jest postrzegany jako narzędzie budowania pewności siebie i wyrażania osobowości, a nie wyłącznie poprawiania wyglądu.
Według przywoływanych przez markę danych McKinsey ponad połowa badanych konsumentów na świecie wiąże piękno z poczuciem pewności siebie. Około 26 proc. kojarzy je natomiast z atrakcyjnością w oczach innych lub zachowaniem młodego wyglądu.
Z kolei w europejskim badaniu konsumenckim z 2026 roku 79 proc. respondentów uznało, że makijaż ma znaczenie wykraczające poza wygląd zewnętrzny, pomagając budować pewność siebie i wyrażać własną osobowość.
Nowa platforma ma przesunąć akcent w komunikacji marki z określonego ideału urody na indywidualność, eksperymentowanie z wyglądem i swobodę wyrażania siebie.
Maybelline zapowiada, że odświeżone hasło będzie wykorzystywane długofalowo, a platforma "The Beauty of Infinite Possibility" stanie się podstawą kolejnych działań marketingowych marki.
