Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Od 11 listopada Disney+ oferuje w Polsce nowy pakiet Standard z reklamami. Jego regularna cena wynosi 24,99 zł miesięcznie, czyli o 10 zł mniej niż w przypadku wariantu Standard bez reklam. Nowy plan umożliwia oglądanie filmów i seriali w jakości Full HD (1080p) na dwóch urządzeniach jednocześnie. Nie pozwala natomiast na pobieranie produkcji do oglądania offline.
Uruchomieniu nowego pakietu towarzyszy promocja. Nowi oraz kwalifikujący się powracający subskrybenci, którzy wykupią usługę do 24 listopada, mogą korzystać z niej przez pierwsze trzy miesiące za 16,99 zł miesięcznie. Obniżki obejmują również droższe warianty. Standard kosztuje w promocji 23,99 zł zamiast 34,99 zł, a Premium – 39,99 zł zamiast 59,99 zł miesięcznie. Po trzech miesiącach subskrypcje będą automatycznie odnawiane według obowiązujących wówczas cen regularnych, chyba że klient wcześniej zrezygnuje.
Jak informowaliśmy wcześniej, dotychczasowi subskrybenci mogli zdecydować się na migrację do tańszego wariantu jeszcze przed oficjalnym rozpoczęciem sprzedaży nowego planu. Zmiana zaczyna obowiązywać od kolejnego okresu rozliczeniowego. Teraz użytkownicy, którzy przeszli już na nowy pakiet, zaczęli oglądać reklamy.
Nowe ustawienia prywatności i weryfikacja konta
Sprawdziliśmy, jak wygląda korzystanie z Disney+ po przejściu na pakiet z reklamami. Zanim rozpoczęliśmy oglądanie, musieliśmy przejść przez dodatkowe etapy konfiguracji konta.
Pierwszym krokiem było zaakceptowanie ustawień prywatności. Platforma wyświetliła informacje dotyczące przetwarzania danych użytkownika przez Disney+ i jego partnerów, w tym wykorzystywania ich do emisji spersonalizowanych reklam.
Następnie konieczna była aktualizacja profilu. Serwis poprosił o wskazanie daty urodzenia, płci oraz kategorii wiekowej treści, które mają być dostępne dla użytkownika. To jednak nie koniec formalności. Aby rozpocząć oglądanie w aplikacji na telewizorze, trzeba było jeszcze wpisać kod weryfikacyjny przesłany na adres e-mail przypisany do konta.
Niewykluczone, że dodatkowa weryfikacja jest również sposobem na ograniczenie korzystania z jednego loginu i hasła przez osoby mieszkające w różnych gospodarstwach domowych. Samo pojawienie się takiego zabezpieczenia nie przesądza jednak, że właśnie taki jest jego cel.
Trzy bloki reklamowe podczas 42-minutowego odcinka
Po zakończeniu konfiguracji mogliśmy wreszcie rozpocząć oglądanie. Wybraliśmy 42-minutowy odcinek serialu. Pierwszy blok reklamowy pojawił się jeszcze przed rozpoczęciem właściwej projekcji. Kolejne dwa przerwały seans. Na ekranie wyświetlano czas do końca bloku reklamowego. Na timeline’ie produkcji można było z kolei zobaczyć kropki oznaczające, że w tym miejscu pojawią się spoty.
Bloki reklamowe trwały przeważnie od 1 minuty 30 sekund do 1 minuty 40 sekund. Oznacza to, że podczas oglądania jednego, 42-minutowego odcinka poświęciliśmy na reklamy łącznie około pięciu minut. To już zauważalna przerwa w oglądaniu, choć liczba i długość bloków mogą różnić się w zależności od wybranej produkcji.
Jakie marki reklamowały się na Disney+? Podczas naszego testu zobaczyliśmy m.in. spoty tuńczyka Rio Mare, sieci sklepów Biedronka, Pracuj.pl, klocków Lego, kawy Jacobs, VeloBanku, perfum Chanel oraz samochodu Škoda Octavia. Pojawiły się również reklamy kredytów.
Disney+ kolejną platformą z reklamami. Netflix dołączy w 2027 roku
Pojawienie się reklam na Disney+ to kolejny etap zmian na rynku streamingu. Przez lata jednym z najważniejszych atutów serwisów VOD był brak tradycyjnych bloków reklamowych. W przeciwieństwie do kanałów telewizyjnych widzowie mogli oglądać filmy i seriale bez przerw, w dowolnym momencie i we własnym tempie.
W ostatnich latach model ten zaczął się jednak zmieniać. Platformy coraz częściej proponują tańsze abonamenty w zamian za zgodę na wyświetlanie reklam. W Polsce takie rozwiązanie wprowadziły już SkyShowtime oraz HBO Max. Wcześniej reklamy emitowały też w tańszych lub darmowych planach TVP VOD, Player, Polsat Box Go.
Do tej grupy dołączył teraz Disney+. Za sprzedaż reklam w serwisie na polskim rynku odpowiada TVN Media, które zawarło umowę z Disney Advertising. Biuro reklamy TVN jest wyłącznym przedstawicielem reklamowym platformy w Polsce. Oferuje również powierzchnię reklamową HBO Max i Playera.
Kolejnym dużym graczem, który zamierza wprowadzić podobne rozwiązanie, jest Netflix. Jak zapowiedziała platforma, jej pakiet z reklamami ma zadebiutować w Polsce 1 marca 2027 roku. Szczegóły dotyczące ceny i warunków subskrypcji mają zostać ujawnione bliżej premiery.
